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ion(拟人)
拟人即“人格化”。英语广告中的拟人修辞创意是用无灵名词(inanimate noun)做主语,谓语却用描写人的动作、行为等方面的动词,它能使静物拥有人的行为、情感和情态并使所描述的无灵名词,即广告中最常见的商品名或企业名称具有动感的真实。在广告中运用拟人法可以赋予无生命的商品以“人”的情感,不仅为商品增添了人情味,同时也缩短了消费者和商品的距离,给人以亲切感,从而增强广告的渲染力和吸引力。
例17　Here’s how let Washington visit you.
告诉您如何让《华盛顿》来访问您。(《华盛顿邮报》广告)
例18　We are proud of the birthplaces of our children, thegrapes of Bolds.
我们因孩子的出生地而自豪———波尔多的葡萄。(葡萄酒广告)

 

2•3　Parallel(排比)
把结构相同或相似、语气一致、意义并重的语言成分排列起来,以增强气势、强调语意、加强感情的修辞格叫排比。运用排比便于表达强烈、奔放的感情,突出所描述的对象,同时,由于结构均衡、节奏明快,还可以增加语言的韵律美。在英语广告中,排比的运用有两种形式,一是句子的排比,二是句子中某一成分的排比。
例19　Take the TOSHIBA.Take the world.
拥有东芝,拥有世界。(东芝电脑广告口号)
例20　M&M’s melt in your mouth,not in your handshttps://www.51lunwen.org/advertise/.只溶在口,不溶在手。(玛氏巧克力广告)

 

2•4　Pun(双关)
利用语言中的同音异义或一词多义,有意使语句兼顾表里两种意思,言在此而意在彼的修辞格叫双关即一语双关。在英语广告中通常运用双关语,使语言精练、幽默含蓄、饶有趣味,给人以意犹未尽的文字享受。双关可分为谐音双关和语义双关两种。
例21　I’m More satisfied.
我更加满意。(香烟广告)
在此广告中,More一方面是香烟的品牌,另一方面作副词修饰satisfied。这则广告在广告创意中点其原义,意在商品品牌或企业名称,使词义与名称双关,意蕴含义深长。
例22　A Deal with Us Means a Good Deal to You
同我们做生意对你而言是笔好买卖。(生意广告)
在此则广告中,a good deal有两层意义;其一,意味着“很多”,其二是“是一笔好买卖”。

 

2•5　Contrast(对比)
把两种对立事物或同一事物两个不同方面,放在一起互相比较的修辞方式叫“对比”,也叫“对照”。对比能使语言色彩鲜明突出,在比较中得到鉴别,给人们以深刻而鲜明的印象。
例23　Big thrills, Small bills.
大刺激,小花费。(出租车广告)
例24　Instant”Genisoy”Milk Powder For Infants:Mother’sMilk First, Genisoy Second.
母乳第一,Genisoy奶粉第二。(Genisoy婴儿奶粉广告)

 

2•6　Repetition (反复)反复是有意地重复同一词语或句子以强调某个意思或抒发某种感情的辞格。因此,重复通过赋予广告一定的“形式意味”,使之具备某种“发现特征”来引导人们的认识行为、加深人们的印象。从广告修辞来看,广告英语中恰当地运用反复,可以突出重点,抒发激情,还可以加强英语节奏感,让广告变得优雅鲜明。
例25　Infinite space Infinite terror
无尽的空间　无尽的恐惧(Event Horizon《撕裂地平线》电影广告)
例26　Don’t just show me the crystal.Show me Galuay.
不要只给我看透明的水晶。请给我看晶莹剔透本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。