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3.3　联想美

英语广告中拟声词的使用,使广告语言生动逼真,形象传神,惟妙惟肖,增加广告体的鲜明性和真实感,使读者仿佛亲临其境,易于使语音和语意协调统一,引发人们的联想和通感,实现强化并突出语意的目的,同时根据广告的语境附带了很多新意,所以英语广告中运用拟声还会渲染气氛,有声有色,带给读者听觉的刺激,并激发读者对真实事物的联想,使其在联想中感受广告语言之美。又如:Renta tootorbuy a tweetboom, zing twang tinkle, hum orplink.这是一则出售乐器的广告,作者没有用乐器的名称,取而代之的是一连串模拟各种不同乐器声响的拟声词,仿佛各种乐器正在眼前齐鸣,耳边传来悦耳的音乐,读来颇为新颖别致,幽默俏皮,趣味盎然。从而引发读者对所售乐器的各种联想,激发他们购买的兴趣。

3.4　意境美

广告语通过描绘刻画形象创设出情境,使人联想到产品的品质特性与情境的相似或相关之处而产生瞬间的顿悟,激起人们对美好事物的向往和追求。这就是广告语所追求的意境美。英语广告使用音韵修辞格来创造鲜明的意境和生动的形象,以便富有感染力地宣传商品或服务的特性,从而大大增强广告功能。例如: Sea, sun, sand, and seclusion—andSpain!这是一则旅馆广告。广告语巧妙地利用了清辅音/s/,使人仿佛感受到徐徐的海风阵阵吹来,令人惬意清爽,心旷神怡。这则广告读起来具有音乐美,让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。在这里,声音的表意作用为意境作了很好的点缀,而且头韵的使用更增加了行文的和谐,激发读者的审美情趣和对美好事物的想象力,是英语广告追求意境美的又一表现。

总之,广告的艺术贵在隽永、含蓄、充满诱惑力。音韵修辞格是一种神奇的修辞手法,它在赋予广告语言生机的同时,也给读者提供了丰富多彩、美不胜收的意境。头韵、尾韵、元韵、辅韵、拟声等修辞格的运用,使广告语言生动优美、含蓄幽默,给消费者以美的享受,使其在轻松愉快中接受商品信息,从而达到广告的诉求目的。

参考文献:

[1]　赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1988: 56-58.

[2]　曹志耘.广告语言艺术[M].长沙:湖南师范大学出版社, 1992: 35.

[3]　黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社, 1998: 162.

[4]　许自强.美学基础[本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。