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2.疑问句颇受青睐。通常广告的作者站在消费者的立场上设问,然后自问自答,答案肯定是该商品的优越之处,希望能引起消费者的思索和共鸣,打动读者的心,鼓励他们采取消费行动。如某通讯公司的广告:Are the 1300 cities in 110 countriesglobal enough for you? Let′s talk[3]。

(三)缩约词的出现率高

在广告中多用缩约词,显得更为紧凑、精练。如It′s the taste (雀巢咖啡)[8]!

(四)一般现在时应用广泛

这使商品的特征在人们的眼中和一般自然规律一样永久。如Dove promises(德芙巧克力)[5].

(五)广告英语中还常使用一种独特的句式———分离句

英文广告常使用标点符号将完整句分割成几个更短的单位,以在不增加篇幅的同时,增加广告的内涵,传达更多的信息:Weworkwith you. In totalharmony(Penreco咨询公司)[9]; Jeans that fi.t Beau-tifully(Jeans牛仔裤)[5]。

三、广告英语的修辞特征

广告英语除了在词语的运用和句法结构方面的巧妙精细外,在修辞的运用上也颇为讲究,力求能获得深入人心的效果。因此,修辞是增强语言表达效果的有力武器,是一则广告能否在众多广告中脱颖而出、出奇制胜的撒手锏。

(一)双关

双关(pun)即有意识地利用同音异义或一词多义现象使一句话产生2层不同的意思。如: Experi-ence the results first hand(Neutrogena护手霜)[2];Make yourhairPermasoft( Permasoft柔顺香波)[3]。

(二)夸张

广告英语惯用夸张手法(hyperbole)进行渲染。如We′ve hidden a garden fullofvegetableswhere youd' neverexpect in a pie[5].这是Bisquick牌“蔬菜什锦饼”广告中的一句。又如Enjoy the flavor of theWorlds' No. 1(万宝路香烟)[3]!

(三)押韵

押韵能使广告词富有节奏感,读起来铿锵有力、琅琅上口,达到过目不忘的效果。

1.头韵(alliteration)。本是古英语诗歌作品的明显特征,现广告英语中常采用。如Go forGold.这是Gold Seal酒的广告,不仅充分利用了Gold的词义,使人觉得这酒如金子一样宝贵,而且利用了它与Go押的头韵,使得广告音调和谐,便于记忆[9]。再如Power. Precision. Poise (Hyundai汽车)[7].Burn, baby, burn. Cleaner candles(一种“洁净”蜡烛台)[5].

2.尾韵(assonance),即在一个句子中使用2个以上结尾相同的词。如一种肉制品广告: East iseastandwest iswes.t ButBrown′smeat isbest[3].该广告读起来铿锵有力,易于传诵,从而刺激消费者们的购买欲望。又如My goodness! My Guinness!My goodness原为口语中表示惊叹的说法,Guinness(一种啤酒名)与goodness尾韵和头韵相同,容易上口,便于记忆,易于流传,同时又惟妙惟肖地勾勒出饮用Guinness时赞不绝口的景象[5]。

(四)比喻

比喻包括明喻(simile)、暗喻(metaphor)和转喻(metonymy),是英语中较常见的修辞,能够生动形象地展现产品的特性,使消费者加深对该产品的印象与好感。如Themostsensationalplace towear sat-in on your lips.将口红比作绸缎(satin),表明在唇上擦这种口红,就如同穿上了光亮柔滑的绸缎一般[10]。又如EBEL the architects of time.运用隐喻手法,暗指瑞士手表EBE本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。