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te.这则交通安全广告是模仿成语“Better late than never”（迟到总比不到好）的模式，而且巧妙地运用了late一词的双关意义。Late是“迟到”的意思，the late是指“已故的，不存在的”。双关的运用使这则交通公益广告多了些诙谐、幽默的趣味在，让人一看便心领神会，起到警示的作用。可套译为“迟到总比丧命好”。套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝练的语言特征，其缺点在于会削弱原文机智、幽默的色彩。

3.3侧重译法

广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，在翻译过程中往往只能保留其概念意义。

（12）The drive is safer when the road is dry.The road is safer when the drive is dry.这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：“路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。”

（13）When the wind has a bite…and you feel like a bite…then biteon a whole Nut.bite一词在这里有多层意思：刺痛；食物；咬。它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。侧重译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。它虽然能传递原文基本信息，却失去了双关语那种诙谐、机智，又暗含寓意的趣味。尽管大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，但它却正是双关语具有可译性障碍的例证。

3.4补偿译法

补偿译法经常与侧重用法并用，当译者译出双关语的一层意思后，而另一层意思又不能得到完整表述的时候，这时就要采取一些手段来进行补偿。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。

（14）OIC这是一则眼镜广告，三个大写字母形状像眼镜，读作“oh,Isee”。该广告既利用视觉语言来吸引大众的注意力，同时，这个广告语又表达了视力不佳的人戴上这个品牌的眼镜后看见清晰的世界的喜悦之情，一下就抓住了消费者的心：“哦，我看到了！”但视觉上的效果只能通过承载广告的本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。