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各种修辞手法在广告英语中的作用不可低估。广告语言特别讲究修辞,这是因为,要想在如林的广告中独树一帜,引人注目,增强广告语言的艺术性和感染力,就离不开修辞手段淋漓尽致地发挥。这是与语用学、修辞学范畴里的注意价值(value ofattention)和新奇价值(valueofsurprise),即利用文字组合别出心裁地吸引读者不谋而合的。[5]具体说来,广告英语修辞手段的运用主要体现在以下几个方面:

1、比喻(figure of speech)

使用比喻,将抽象、枯燥的事物与生动、具体的事物进行类比,能使抽象的概念简单化、具体化,从而丰富内涵,深化主题,产生新颖的效果,给人留下深刻的印象。例如:(1)Cool as amountainstream...cool asfreshConsulats.(consulats牌香烟广告)该广告将此品牌香烟比作山间溪流,言下之意是:该烟犹如山间溪流那样清新提神醒脑。(2)Like a good neighbor, state Farm isthere. (stateFarmInsurance).运用常用的比喻词like,将保险公司喻为好邻居。现在有州农场保险公司为邻,随时为您服务,亲切之情油然而生。

2、双关(pun)

双关是为了提高表达效果而有意识地让同一话语兼有两种意义。双关语的一个显著特点是语言的含蓄性。双关语是利用语言文字的一词多义或同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗,一虚一实,能让人引起联想,感到余味无穷。(1)同音异义双关:a.染发剂广告标题:“Afraid to Dye?”“Dye”(染色)与“Die”(死亡)同音异义,看到这一标题,读者注意力一下就集中到所宣传的产品。(2)一词二义双关:b.“I’mMore satisfied.”More即是香烟品牌名,又暗示吸这种烟更能给你带来一种快感,真可谓一语双关。一词多义双关常常幽默含蓄,重里轻表,意在言外,创造出一种令人遐想的美好意境。

3、重复(Repetition)

重复是表达强调的一种有效手段。广告商借助重复来突出产品的某一特征,吸引消费者,从而激发他们的购买欲。例如:ExtraTaste.Not Extra Calories.(食品广告)更多的口味,更少的热量。该广告不仅向消费者说明其食品的美味,而且不使人发胖。在当今讲究健康食品的时代,此食品显然很具有吸引力。

4、拟人(Personification)

广告英语经常采用拟人修辞手法,赋予商品以人的情感、思维及形象等,使之人格化。从而使其生动形象,富于感情,增加真实感、亲切感。例如:Unlike me, my Rolex never needs rest.(Rolex手表广告)该广告把劳力士手表拟人化,暗示手表走时准确动力足的优良品质。

5、押韵(rhyme)

英语是一种韵律十分丰富的语言。押韵在诗歌、谚语中的运用十分普遍。在英语广告中,使用这一修辞手法,不仅能使广告语言读来生动、逼真、优美动听、韵味无穷,而且能创造出理想的音响效果,增强广告语言的表现力和感染力,给人以深刻印象,体现了广告英语语言的音韵美。例如:Mexico,non-stop,It’本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。