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三、实例分析

Sample 1 Oil Air Freshener

Like your husband,

It’s handsome.

Unlike your husband,

It smells good for 60 days.

该广告总共两句话，从情态的角度来看，两句广告词交换的是信息。在这两句广告词中，通过研究情态的可能性，了解说话者对命题真实性所承担责任的程度，以及说话者和听话者之间的社会距离和权力关系。该语篇使用的全部都是一般现在时态，表示普遍真理、始终存在的状态、习惯性或连续性的行为和过程等等。该语篇中未出现任何情态动词。

在这则广告中，广告商用一般现在时态来表明其传达的信息是普遍存在的现象，从而增加了其信息的可能性和真实性，未使用情态动词，表明传达的信息都是从客观而公正的，从而更加大了广告的说服力。陈述句的应用表明广告商将自己置于与消费者相对平等的权力关系当中，这与宣传的是新产品，且该品牌并不名声赫赫有关。从预设的角度来看，广告商已经做好了两个预设：其一，潜在读者和目标客户就是妻子们，尤其是家庭主妇；其二，男人们都是臭烘烘的。情人眼里出西施，女人们或多或少都希望别人称赞自己的丈夫潇洒帅气。于是广告商将空气清新剂比喻成帅气的丈夫，是想让读者对该产品增加一种亲密感。由此可见，广告商将自己置于一个跟读者相对平等的位置，将自己想象成一名有经验的主妇。因此，大部分女性读完这则广告之后就会相信Oil牌空气清新剂不仅包装精美，并且香味持久，是值得信赖的产品，而这正是广告商想要表达的内容。

Sample 2 Estee Lauder Lash XL Maximum

Length Mascara

Think of it as simply stretching the truth.

该广告仅一句话，简洁明了。该广告与读者交换的依然是信息。因此简单一个祈使句，表示出说话人对所表达信息的可能性与真实性何其自信，该语篇当中同样没有任何情态动词，但是与语篇一不同之处在于，从句子结构的不同可以看出，虽未使本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。