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(12)中出租车服务广告,更是迎合了人们追求“小投入、大收获”的心理,“一大一小”强化了良好的服务理念,从而巩固了品牌的知名度,成功地树立了自己的良好形象。且这两广告,前后语句韵律和谐,读来较为上口,富于音律美。

(六)使用平行结构,可加强语气、渲染气氛

平行结构(Parallelism)是把结构相同或相似、意义相关、语气一致的语法结构并列使用的方法。平行结构使句子语气贯通、韵律顿挫,节奏和谐、感情奔放。把它运用在广告中能体现出一种音韵美,从而增强表现力。

(13) It provides you with beauty. It provides you with joy.

It provides you with love. It provides you with fun .

此广告语篇由四个单句构成平行结构,语气贯通,语意畅达,重点突出,节奏感强,极具劝说力量,大大增强了广告的宣传效果。

再如:

(14) We don’t want you to clean your teeth.

We want to help you keep them.

例(14)是由两个单句组成、关键词得以反复的排比结构,其中的“clean”和“keep”压了首韵,因而读来朗朗上口,易于传诵,亦突出了产品(牙膏)的非凡功能。

(七)运用押韵法,以渲染和强化广告信息的宣传

押韵(Rhyme Schemes)是指多个语句在词首或词尾使用同一音韵的语音修辞手段。它可以加强语势、强化旋律,从而抒发强烈的感情,激发消费者的喜爱之情。同时它还具备在视觉上的“复叠”特征,其视觉上的形式意味,更能引起人们的注意并加深人们的印象。例如:

(15) Beta Builds It Better.(家具广告)

(16) Never Late, on Father’s Day. (礼品广告)

(17) Spend a dime, save your time. (电器广告)

在上面的三则广告中,例(15)在句中反复出现词首辅音|B|,这是典型的运用头韵(Alliteration)的英语广告例子;例(16)则在句中的末尾词反复出现|ei|音,形成英语文体中典型的准韵(Assonance);而例(17)的两个语句,则以“ime”收尾,这是兼有复叠意味的运用尾韵(Rhyme)的英语广告例子。这些押韵手段的运用,使广告语句富于节律感,且节奏明快,铿锵有力,营造了一个富于韵味的氛围,增强了广告形象的感染力。

(八)运用语言的“陌生化”技法,唤起对产品感知力

广告英语除了运用一些常规的修辞格之外,它还较多地运用一种特殊的修辞技巧———语言的“陌生化”(Defamiliarization)。修辞学的“零度与偏离”理论表明:一定程度地偏离规范性语言形式会使受众产生惊讶和新鲜感。广告语言“陌生化”的语义途径,就是打破原有的语义结构关系,通过创造性的语义结构来使人们感受到商品信息的召唤。其中词语变异在商标词中极为多见,而合成又是此类变异的惯常手法。如:

(18) Come to OUR fruice .(饮料广告)

广告(18)中的fruice,就是fruit与juice合成而得,即将两个有意义的词干合成为一个词。有时,也有将一些完全无关的词干词缀组合在一起,合成一个新的词,例如“Orangemostest”这一橙汁饮料的商标词将“orange”、“most”和“-est”组合在一起,构成了一个新的人工合成词,借以表现这种橙汁软饮料的“高质量、高纯度、高……”,而给人以丰富的想象。“Timex”手表本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。