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④押韵(rhyming),朗朗上口。

押韵可以说是广告使用最多的修辞手法,其中头韵用的尤为多。头韵是由相邻的起首字母发音相同而产生渲染对比的效果,加深印象、宣泄感情。

例1.More experience in express.(DHL特快专递广告)

例2.You can have the smoother,softer,sleeker skin you want nowand forever.(护肤广告)

由于语言体系的不同,汉英语修辞格不能完全对应,但是汉语的叠音词、双声、对偶句式和排比结构在语言表达上和英语修辞格相似,所以,我们可以采用上述汉语结构翻译英语修辞格,以求最大限度地再现原文的修辞效果。因此,例1可试译为:更多经验、更好服务尽在DHL特快专递。例2可试译为:更光滑、更细腻、更亮泽,一旦拥有,持久拥有。两个译文都使用排比结构,广告中的头韵与译文中“更”的应用相对应,不仅起到加深印象的效果,而且朗朗上口,颇有节奏感。

除了上述修辞技巧,广告中还常见夸张、重复等修辞手法。为了达到其商业目的,广告人充分利用各种修辞技巧和文学手段以增强广告语言的艺术性,力图以形象的语言、艺术的魅力去打动观众、感染读者、说服顾客倾囊购物。

2. 广告的翻译

事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵、优美、精准和具有强烈时代气息的语句的结合体,而在具体的跨国广告英语翻译中,欲要在实践中翻译出精妙绝伦的广告,最关键的一环即是必须熟练掌握广告英语翻译的各个特点,使译文文本对汉语受众产生等效的美感作用和劝说之力,从而使汉语受众接受译文广告。

2.1直译

译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式^[4]。

例1:Look youngin onlytwoweeks.(两周之内变年轻)

这则化妆品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年二十,明年十八。”两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。

例2:中国河南———功夫的摇篮。(Henan in China———the cradle of Chinese Kung fu)中国的功夫闻名于世,提起河南,人们自然会想到中华武术的发源地———河南少林寺,从而产生到此一游的渴望。

2.2意译

当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采用意译。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。

例1:The who,what,when,where,and Y of Basketball Shoes.

(涵盖一切的篮球鞋)

广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。

例2:本品可即开即食。(Readytoserve)

若直译为Openingand eatingimmediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。

2.3套译

所谓套译是指套用文化色彩浓厚的本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。