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摘要：广告是向人们传递信息，以语言为载体的一门综合艺术。广告英语的成功使用，不仅与遣词造句有关，而且同各种修辞代写英语论文手段的妙用密切相关。许多广告因为有了修辞而显得优美，内涵丰富，不仅具有很高的商业价值，而且还具有一定的语言研究及欣赏价值。

关键词：广告英语；修辞手法；音韵

1. 引言

广告是向人们传递信息，以语言为载体的一门综合艺术。它集社会学、美学、语言学、心理学和市场营销学于一身。广告英语作为广告信息编码的一种应用语言，已逐渐从普通英语中独立出来，成为相对独立的独具特色的专用语言。广告英语不仅需要具备注意价值，以引人注目，还要具备推销价值，有很强的说服力，使人产生购买的欲望，同时还要具备一定的美学功能，在推销产品的同时给人以美的享受。所以，广告英语的语言不仅要通俗易懂，流畅清晰，还要讲究修辞方式。修辞手段的恰当运用，能创造出诱人的图像和迷人的情景，以唤起消费者的购买欲，大大有助于产品的推销。本文将从词义、音韵和结构三方面针对修辞在广告英语中的运用佐以实例，加以分析和欣赏。

2. 广告英语中的修辞之美

2.1广告英语中词义上的修辞之美

广告英语具有鲜明的文体色彩，成功的广告能切合广告的内容与情景，运用修辞手段，增强广告的表现力。从词义角度看，广告英语中的修辞有以下几类：明喻、暗喻、转喻、拟人、双关、夸张和仿拟。

2.1.1明喻（simile）

明喻是直接对比具有某种相似性的两种事物，说出它们之间的联系，常用as或as if等把本体和喻体联系起来。明喻有利于创造清晰的形象。

例1：As soft as mother’s hand.

例2：A computer that understands you is like your mother.

上面两则广告均采用了明喻，第一则中巧妙地用母亲的手作比喻，突出童鞋的特点，激发母亲的柔情。第二则中将电脑的性能好比作母亲对孩子的理解。

2.1.2暗喻（metaphor）

与明喻不同，暗喻虽也是将两种事物的相似点进行比较，但它通常不出现比喻词，它的运用增强了广告语言的美感，从而创造出优美的意境。

例3：Over 200 years of careful breeding produced this champion.

例4：You’d better off under the umbrella.

第三则是Hine XO酒的广告，这里用“冠军”一词暗示人们：这种酒确实质量上乘，是最好的XO酒。第四则是旅行保险公司的广告，它将保险公司比喻为游客的保护伞，使人们相信购买了旅游保险便可放心享受旅行的乐趣。

2.1.3转喻（metonymy）

转喻在广告英语中经常使用，占很大的比重，在转喻中，本体不出现，只出现与其有关的喻体。它的使用在广告中可以抓住读者的思绪和注意力，使其经过一翻思考之后，获得惊奇和意想不到的结果。

例5：Wash the big city out of hair.

例6：He is too fond of the bottle.

例5是一则洗发水的广告，“the big city”喻指“the dirt of the hair”，使人们在叹奇时，印象深刻。例6是一则饮料的广告，“the bottle”所指的是“the drink in the bottle”，即“瓶中的饮料”。

2.1.4拟人（personification）

拟人是通过把属于人的品质、行为、情感等赋予动物或植物，使它们具有类似人的特征，它的运用增强了广告英语的形象性、生动性。

例7：Unlike me，my Rolex never needs rest.

例8：Pond’s discovers how to fight dryness every time you wash your face.

第七则是劳力士手表的广告，“和我不一样，我的劳力士从不需要休息”，说明劳力士手表质量上乘。第八则是洗面液广告，每次洗脸，旁氏都能发现如何同干燥作战，这里广告用“发现”和“作战”两词将产品拟人化。

2.1.5双关（pun）

双关是指风趣地使用显然具有两种意义的词或词组，或巧妙地使用同音异义词，令人读起来饶有兴趣，引人发笑。双关往往是含蓄的，因而耐人寻味，能引起丰富的联想。

例9：I am More satisfied！

例10：Trust us over 5000 ears of experience.

第九则广告是香烟的广告，设计者巧妙地使用More一词的双重意义，more为副词表示“更加”，大写之后变成商品名称，一语双关，妙不可言。第10则是助听器的广告，意思是“相信我们吧，历经5000多只耳朵的检验”。在英语中，“ear”和“year”是同音不同形，谐音双关的运用表示了该产品悠久的历史。

2.1.6夸张（hyperbole）

夸张是有意“言过其实”，通过丰富的联想，将事物入情入理地夸大或缩小，以突出产品的特征，生动活泼，给人留下深刻的印象。

例11：Look young in only 2 weeks！

例12：Little wonder they do not build cars like they used to.

Building a pen is difficult enough.

第11例是化妆品广告，“两周之内变年轻！”这是夸张手法的巧妙运用，显示了创作者高超的语言能力，使广告更具感染力。第12则是某钢笔广告，这则广告用夸张的手法表明钢笔制造的工艺精湛复杂程度。

2.1.7仿拟（parody）

仿拟是模仿现代的语言材料诸如著名诗歌句段、哲学名言、成语典故等，创造出新词、句子和语篇，以使语言生动活泼，幽默诙谐。

例13：A Mars a day keeps you work，rest and play.

例14：East is east.But brown’s meat is best.

第13则是巧克力棒的广告，该广告的句式和尾韵使人想起一条成语：An apple a day keeps the doctor away.第14则是澳大利亚布郎公司的肉食品广告，它来自于一句著名的英语习语：East or west，home is best.

2.2广告英语中音韵上的修辞之美

广告英语为了在语音上使人感到节奏强烈，读起来朗朗上口，多采用音韵上的修辞手段，它主要表现为押韵和拟声两种形式。

2.2.1押韵（rhyme）

押韵包括许多种形式，其中头韵（alliteration）和尾韵（homoeoteleuton）的使用最常见。押韵的使用使得广告节奏鲜明，抑扬顿挫，容易记忆，给消费者以美的享受。

例15：A soap so special is made for just one part of your body-your face.

例16：Going East，Staying Westin.

例15是一则肥皂广告，其中三个头韵的运用起到了画龙点睛的作用，突出了这种肥皂的非凡和与众不同。例16是一则旅馆广告，在此广告中“going”与“staying”押尾韵，“east”和“westin”基本押韵，读起来朗朗上口，易于记忆。

2.2.2拟声（onomatopoeia）

拟声是模仿描绘和渲染人类万物声音的修辞格，广告英语中运用拟声修辞的也不少。

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