英语论文网

ripple of the paddle，the whistle whirring of the reed，the echo of the loon，this is the place to refresh your sense far and away from the workday world.

这是一则宾馆广告，它描绘了船桨划过，水声流动（ripple）；芦苇飘荡，沙沙作响（whistle）；幽静中传来潜水鸟的鸣叫（echo），所有这些大自然的声音无不令整日奔忙于闹市中的人们无限神往。

2.3广告英语中结构上的修辞之美

从语言结构角度来看，广告英语句法修辞主要有以下几类：对比、反复、排比、设问和反问。

2.3.1对比（antithesis）

广告英语中常常利用反义词或意义相对的词对事物进行对比，加强语气，给人留下深刻的印象。

例18：No problem too large，no business too small.

这是IBM公司的广告，它的意思是“没有解决不了的问题，没有不做的小生意”，large和small把IBM公司的经营理念和自信有力地呈现给消费者，极具说服力。

2.3.2反复（repetition）

反复包括关键词的重复和相同结构的重复，是一种重要的修辞手段，用来加强语气，突出信息和承上启下。

例19：Extra taste，not extra calories.

这则广告的意思是“额外的口味，并无额外的热量”，extra的重复使用加强了语气，突出了产品的特征。

2.3.3排比（parallelism）

排比是把意义相关，结构相同或相似，语气一致的一连串词句排列在一起的修辞手法，其优点是增加语言的节奏感，使人读起来朗朗上口。

例20：If it is green，we reject it；

If it is too ripe，we reject it；

If it is bruised，we reject it；

If it is dirty，we reject it；

———The tomato ketchup in a Mcdonald’s Hamburger

这是一则麦当劳番茄酱广告，它采用排比句，音韵对称，节奏明快，给消费者一种一贯而下的气势。

2.3.4设问和反问（rhetorical question）

设问是自问自答，可以提醒注意，引导思考，从而突出商品的某些特征；反问是用疑问句的形式表达肯定的意思，无疑而问，不用回答，答案包含在问句当中。

例21：What kind of man read playboy？

He is a man who demand———

这是花花公子杂志的广告，它采用设问的形式，通过回答问题，道清了杂志读者的特点，从而使那些羡慕这些读者的人快快订阅。

例22：Would not you really rather have a Buick？

这是Buick汽车的广告，它不用回答，用疑问句的形式表示肯定的意思。

3. 结语

通过上述对英语广告语言的事例分析，探讨了广告英语创作中几种常见且表现力极强的修辞手法，并审视了它们的美学价值。为了商品的促销，广告英语需要借助这些修辞手法达到一定的效果，要么平易近人，富有感情色彩；要么朴实亲切，具有较强的说服力；要么富有韵律，易读易记，使消费者在获得精神陶冶和享受美感的同时，不自觉地加强了对该产品的印象，引起购买的欲望，从而达到了促销的目的。

&nb本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。