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class=MsoNormal>Not all cars are created equal.这是日本三菱汽车公司向美国开拓市场的广告,它是对《美国独立宣言》这一句的仿拟,该句为:All men are created equal.言外之意是三菱汽车技高一筹,其优良的性能,是其他车所无法比拟的,这一句仿拟的广告词一出,迅速产生了巨大的影响力。实际上,这句广告语对日本汽车打开美国市场的确发挥了很大的作用。又如:To smoke or not,that's a question.这是套用莎士比亚名句:To be or not to be,that's a question.吸引人们的注意力。仿拟的作用在此表现得淋漓尽致。

6.排比(Parallelism)

    排比是运用一连串结构类似的句子或句子成份,从文字上增强语势,层层深入。排比使句子上下相连,语言贯通,音韵对称,节奏和谐,在广告英语中运用排比手法,可将事物进行比较,借以突出事物的共同点或不同点,从而突出产品的质量。如:

One of the greatest pleasures in life is simply to be respected by any individual.To speak and be heard.To ask and be helped.人生最大的快乐就是受人尊重,说话时有人聆听,求助时有人帮忙。(某宾馆广告)

No problem too large.No business too small.没有解决不了的大问题,没有不做的小生意。(BM广告)此广告既表现了公司的实力,又表现了想顾客所想的体谅精神及事无巨细的工作作风。

7.重复(Repetition)

    重复使用同一词语或语句,这样的修辞在英汉两种语言里都经常使用。如“知否,知否?应是绿肥红瘦。”(李清照《如梦令(一)》重复在广告中也是常用手段,因为它能利用音节、单词、短语,甚至句子的重复,给读者留下深刻的印象。如:

When you're sipping,you're sipping something special.(茶叶广告)在这则广告中,作者重复使用了“you're sipping”,重点突出这并非一般的茶叶,而是“something special”,使人禁不住想去品尝。

Hold me,touch me,tell me.(诺基亚移动电话广告)这则广告中“tell”一词暗示了这是一则移动电话广告。同时,这则广告还使用了拟人的修辞方法,好像一位妙龄女郎在耳边呢喃“:抱着我,抚摸我,告诉我。”有谁能抵挡住如此诱惑呢?

广告英语的修辞手法还有很多,由于篇幅限制,就不在此一一列举了。修辞在广告中得到了广泛使用,使商品得到了很好的宣传,提高了商品的知名度,从而最终到达宣传、推销商品的目的。

【参考文献】

[1]Leech G N.English in advertising R 41.Londen:Longm an,1996.

[2]崔刚.广告英语[M].北京:北京理工大学出版社.1993.

[3]范家材.英语论文网修辞赏析[M].上海:上海交通大学出版社.1998.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。