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nbsp; 押尾韵(Rhyme)就是两个词的重读音节的元音读音相同,重读音节之后的所有音都相同。押尾韵通常出现在英语句子的结尾。在汽车广告中,尾韵多出现在标题和口号中,比如:
If you were impressed when you saw Lexus do this test,wait until you read this.
   押头韵(alliteration)就是相距不远的一些单词的第一个辅音重复,比如大家熟知的《傲慢与偏见》(Pride and Prejudice),这种修辞手法和比喻一样,也并不是诗歌和小说所独有的,广告商也在广告中大量运用这一技巧。Mazad汽车广告就使用了押头韵:
Retooled.
Refined.
Reborn.
It’s not just a car.
It’s a vehicle for new idea.
   一组头韵词,连用三个相同的前缀(re-),表现出一种明快的节奏感,读起来抑扬顿挫,和谐优美,起到了层层递进的作用,突出了Mazad汽车的特征:富于魅力,具有新概念(new idea)。

8、重复(repetition)
   我们有时为了强调事物的某一点意义,表现对事物强烈而深厚的感情,在语言里让同一词语、句子反复出现,从而给人以深刻的印象,引起更大的共鸣,这种修辞方式就叫重复。在汽车广告中,重复这一修辞手法主要用来强调汽车品牌或服务等的一些重要特征。我们看看丰田的凯美瑞(Camry,原来译为佳美)汽车的广告:
Did you hear how quiet the Toyota Camry is?Or that it has an available V6 engine.Maybe somebody told you that most Camrys are built in Georgetown,Kentucky.That they have a standard drive-side air bag.And that Auto-mobile Magazine called the Camry XLE V6“the best car built in America.”But why take their words for it?Get in-side a Camry and go for a drive yourself.You’ll see that everything you’ve heard...is true...
   在这则广告中,Camry重复了四次。我们可以看到重复的一个明显作用就是通过反复出现,使该品牌牢牢地印在读者的脑海里,让读者在不知不觉中记住了凯美瑞(Camry)这个品牌,重复的作用得以体现。

9、矛盾修饰法(oxymoron)
   矛盾修饰法(oxymoron)来自于希腊语的oxusmoros,oxus意思是sharp(尖锐的),moros意为foolish(愚蠢的),合起来意为;pointedly foolish(聪明的愚笨)。这种修辞法把词汇意义相对立、互相矛盾的反义词搭配在一起,以深刻地揭示事物之间既矛盾对立又协调统一的关系。它是一种很独特的修辞手段。乍看违反常规,甚至荒唐可笑,但仔细推敲却意蕴深刻,富于哲理,给人以清新奇妙之感。广告中采用矛盾的修辞手法来产生一种特别的效果。这种修辞手法通常使用两个明显自相矛盾的词语来表达特殊的产品或者服务。例如,福特卡车的广告:
We don’t just build cars
We build FUTURES
   读者看到第一句话,往往一愣,因为众所周知,福特是一家全球闻名的汽车制造商,它不生产汽车做什么呢?读者产生了强烈的疑问,迫不及待地看第二句:We build FUTURES(我们生产FUTURES牌卡车),读者这时会恍然大悟:原来cars在广告中被有意地限定为“小汽车”、“轿车”,福特的卡车厂当然不生产小汽车了。通过这个表面上似乎自相矛盾的广告,广告商成功地吸引了读者的注意和思考,达到了广告的预期效果。

10、提喻或举隅法(synecdoche)
   这种修辞手法是指以局部代替整体或者用整体代替局部,该修辞手法也是本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。