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的词语,力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”(loaded language),广告英语多用祈使句,以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。如:
Turn it on!穿上它!(puma彪马)Just doit.只管去做。(耐克运动鞋)
Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋)Obeyyour thirst.服从你的渴望。(雪碧)
以上这些耳熟能详的广告语,虽然只有三四个单词,但却显示出了不凡的气势,不仅很好的诠释出了商品的特征,而且祈使句的语气也有利于吸引人们的眼球,引起人们强烈的好奇心与购买欲。
3.常用省略句
   省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量,加强广告的传播效果。如:
Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)
Good tothe last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
Always with you.与你同行。(China telecom中国电信)
We lead.Others copy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)
   “我们领先,他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead),可以说是构思巧妙、一举两得。中国电信广告语“Always with you”中“always”更是形象地表明电信覆盖面广这一特点,平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。
4.巧用疑问句
   疑问句式的特点就是口语色彩浓厚、浅显易懂,具有浓郁的生活气息,没有距离感,在引起人们共鸣的同时,又不留痕迹的突出了商品的特征。据统计,广告中疑问句出现的频率很高,每30句广告英语中就会出现一句疑问句。如:
Where doyou want togotoday?今天你想去哪里?(Microsoft)
What are luxury car should be?豪华汽车应该是怎样的?(林肯汽车)
   上面两则广告都站在客户立场上以问句形式出现,目的在于引起人们的好奇心,吸引读者去思考,去寻求答案。
“What are luxurycar should be?”看似一个简单的问句,言下之意是“林肯”作为顶级汽车品牌,旗下汽车都是顶尖、奢华之作(luxurycar)。
5.巧用修辞法,生动形象,含义深刻
   作为一种目的性很强的语言,广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、双关、夸张等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点,使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。
I'mMore Satisfied.摩尔香烟,我更满意。(摩尔香烟)
Oh,I see!哦!我看见了!(OIC眼镜公司)
   在广告中使用双关语,能增加语言的幽默感,吸引消费者的注意力,增强广告的宣传效果。上述两个例子,可以说是使用双关的典范。摩尔香烟的广告巧妙地使用了more一词的双重意义:more既表示副词“更加”,大写之后又成为商品的品牌,消费者很容易将摩尔牌香烟与“更多”的词意联系起来。这则广告中,双关修辞手法的使用,既直接宣传了香烟