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Impossible made possible. (Canon打印机)

Take Toshiba, take the world. (Toshiba电子公司)

这些句子多很简短精炼。因为简单的文字容易理解,人们可以在很短的时间内把它看完,而口语化的文字使人感到亲切,不拘束,能赢得读者的好感。而且,广告英语中形式简洁、内容浓缩的短句常常具有警句、格言的意味。例如:

Coke Adds Life. (可口可乐)

(2)多用并列句,较少使用主从结构

广告英语为求得简洁易懂,常倾向于更多地使用并列结构,而相对来说较少使用复合结构。这是广告英语在句法结构方面的一个重要特点。如:

Easy to shoot. Easy to share. Share moments. Share life. (柯达数码相机)

I click. I shop. I find the clothes I love. (网上购物广告)

(3)少用否定句式

广告具有传播信息的功能,可用于向消费者介绍某种商品的优点,以期读者产生购买的欲望,随之采取行动^[5]。这样就需要多从肯定的意义出发,因此,否定结构在广告英语中不多见。而且,使用否定结构时,多用来强调产品的特别优点。

No business too small, no problem too big.

(IBM公司)

Nothing can prepare your senses for France.

(某欧洲旅行社)

(4)多用省略句

广告需要在有限的时间、空间和费用内,达到最佳的宣传效果,这样才能使其所宣传的商品在与同类商品的竞争中取胜。使用省略句使句子简短明了,既可以节省广告篇幅,又同样包含大量信息。

省略句既可以省略主语,也可以省略谓语,还可以省略其他成分。如:

Make it a mild smoke

Mild Seven

Smooth, rich rewarding

　　　　　(mild seven牌香烟)

So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich. (McDonald’s)

More than a timepiece. An acquisition.

(PIAGIT手表)

这些广告较好地使用了省略句,取得了鲜明、突出、紧凑、醒目的文体效果。

(5)使用直接引语句式

在英语广告中直接引语出现得很多,一是因为直接引语使得广告显得形式活泼、新颖;二是因为从心理学的角度看,采用直接引语可以增强说服力。如:

“It’s like we’re all in the same office. The office just happens to spread across 7,000 miles of ocean,”TomHughes MIS Director, Construction.

这是IBM公司的一则广告的开头语,通过该公司经理的话,使广告显得生动具体。

3. 修辞手段

一般说来,广告英语中的修辞手段很多,文学创作中使用的修辞手法在广告英语中都能使用。这里只介绍一些最常用的方法。