英语论文网

3. 修辞手法的综合运用

广告英语形式之丰富多样,表现力之生动活鲜,都给读者留下了深刻的印象。有时即使在一个句子或段落中也会使用两种甚至更多种修辞手法达到鲜明突出的效果。One ma’s disaster is another man’s delight.The Sale is now on.在这个耸人听闻的大削价广告中,首先引人注意的是“disaster“”delight”这一对意义相反的对照词,接着读者会注意到此句还是对谚语One man’s meat is another man’s poison.的仿拟;与此同时,man’s与man’s,disaster与delight两对词的头韵又增添几分幽默情趣的效果。

总之,各种修辞手法在广告英语中的作用不可低估,修辞格的运用使广告英语独特的语言形式成了广告英语一个特殊的标志。在英语广告的撰写和广告的英译中,要灵活运用各种英语辞格,充分利用各种辞格的修辞特点及其音韵美、形式美、内容美、意境美的美学特征,体现广告的文化内涵、宣传功能、信息功能、美感功能及祈使功能。

参考文献:

1.        王燕希.广告英语一本通[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2004

2.戚云方.广告与广告英语[M].杭州:浙江大学出版社,2003.10

3.何善芬.英汉语言对比研究[M].上海:海外语教育出版社,2002

4.龚红霞.广告英语900句[M].北京:中国书籍出版社,2002.9

5.胡开宝,陈在权.商品名称美学特征与英语商品名称的翻译https://www.51lunwen.org/[J].中国翻译.2000.(5):51-53.

6.吴希平.英语广告修辞种种[J].中国翻译.1997(5):24-25

7.李奎华.英语修辞格详论[M].上海:上海外语教育出版社,2000.191-194,219