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Try it,go!Your are still reading this magazine?Stop!!

It's good.really good.It's very good.I love it.Want it.I need carrot cake passion!

这是一则哈根达斯冰淇淋广告,作者反复使用了“good”一词,层层递进地渲染出冰淇淋的“好”,试图说服读者去购买尝试。

(九)设问(Rhetorical Question)

设问即是设计有趣的问题来激起读者强烈的好奇心,并就产品特色进行充分解释。设问有三种情况,即自问自答、自问不答和反面提问。例如:

(1)Are you going grey too early?

这是一则乌发乳广告,此口气饱含关切意味,令消费者乐于接受,从而引发消费兴趣。

(2)Wouldn't you really rather have a Buick?

这是一则汽车广告,美国通用公司生产的Buick系列高档轿车,并非人人都能问津,作者针对富有顾客,利用设问方式,以刺激其购买欲。

二、英语广告修辞的翻译方法

修辞是运用语言的艺术。依据交际内容、语言环境等恰当地选择语言手段和表达方式等,是修辞的本质特征。修辞手法包括消极修辞和积极修辞两种。消极修辞指用词造句符合一般语法和逻辑规则,以明确、通顺、平均、稳密为标准,避免产生不良效果。积极修辞指积极地随情应景地运用多种表现手法,极尽语言文字的一切可能性,使所说所写呈现出形象性、具体性和体验性,即设法运用适当的修辞手段加强语言表达效果。英语辞格和汉语辞格一样,都是积极修辞,如比喻、借代等。

在运用语言艺术的过程中,英汉两种语言各自逐渐形成了一套特定的修辞格。英汉辞格既具相似之处,又存在差异,它们之间的差异为修辞格的英汉互译造成了困难。冯庆华先生从翻译的角度把修辞格划分为可译、难译、不能译三类,还指出了修辞格的三种方法,即直译法、意译法、弥补法。

谭卫国先生也提过英汉广告修辞翻译的三方法,即直译、意译、活译;同时提出翻译的三原则,即“忠实、简练、传神”。

根据冯庆华、谭卫国等专家的研究成果,本文结合英语广告的修辞特点对其翻译方法作出如下探讨。

(一)直译法

对可译的辞格,尽可能直译,即保留原文句子结构和修辞,努力再现其形式、内容和风格,这就是直译法。例如:

(1)To share in our experience,our innovative solution and our global wealth management experience,contact us at credit Suisse Hong Kong Branch(+852 2841 4888)(银行广告)。

这则广告使用了Parallelism修辞格。汉语中的“排比”在形式和语义上都与英语的“Parallelism”极为相似。因此。我们可用汉语“排比”对译英语“Parallelism”,将其直译为:分享丰富的经验、全新的运作以及全球财产管理经验,请拨打+852 1841 4888联系我们。

(2)Featherwater,light as a feather.

这则眼镜广告使用了英语Simile修辞格,在汉语中存在内容和形式上的对等体“明喻”修辞格,因此我们可将其直译为:

Featherwater眼镜,轻如鸿毛。

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