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ble.Every Toyotas’ built to the higheststandard of quality.Some parts will require service orreplacement over the years.You can enjoy your car fullest.Your local Toyota service facility needs a spare part.They can locate it quickly through our computerizedcommunication system using satellite and underwater cable.

在例(4’)中，去掉了所有从属句中的连词，几乎所有的信息都以断言的形式出现，这样，语篇显得罗嗦冗长又不能突出主要信息，从而让读者难以理解此则广告的宏观主题。由此可见，这些从属句所蕴含的预设信息在组织广告语篇，理顺语篇逻辑方面有着无可比拟的优势所在。

（二）语用预设与广告语篇的连贯性

连贯性是话语最重要的特征之一，它常常被解释为话语各组成部分在意义或功能上的连接关系。在有些情况下，话语的连贯性表现的不那么明显，这就需要语言使用者来推导出话语中隐含的连贯关系。说话者时常对听话者的知识状态作出预设，以便使信息具有最佳的可及性，这样话语更连贯。

在广告语篇中，首先，语用预设对语篇中命题的线性排列施加信息制约，即信息的编排必须符合信息递增的原则。也就是语篇中的某一个命题都要比前一个命题在信息上有所增加，否则话语则不连贯。如果在广告语篇中有两个命题，命题1预设命题2，命题1可以位于命题2之后，但不能位于命题2之前。对比以下两则广告：

(5)At Crown motors,we used to innovate and betterourselves to bring our service system to perfection.Wecontinue to do so.(Toyota car)

(5’)We continue to innovate and better ourselves to bringour service system to perfection.We used to innovate and betterourselves to bring our service system to perfection.

由于命题“We continue to innovate and betterourselves to bring our service system to perfection”通过预设触发语“Continue”预设了命题“We usedtoinnovateandbetter ourselves to bring our service system to perfection”.例(5)遵循了信息递增的原则，因此显得逻辑性较强。而例(5’)则显得冗长，也不具有连贯性。

其次，语用预设可以对广告语篇信息流的发展加以延续制约，即语篇的后续命题必须与前一个命题构成连贯关系。作为广告设计者对受众知识状态的假设，语用预设制约着广告语篇信息流中后续命题的选择。换句话说，语用预设决定着广告语篇中话语的适宜性，也决定着后续命题的可接受性。

(6)I condescended to do some washing yesterday.

But I watched television instead.

例(6)中有两个命题，“condescended”是个含义动词，可以预设“I did some washing yesterday”。所以这两个命题前后矛盾，预设也因此撤销，故也没有连贯本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。