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，不仅保存了原文中对称句的运用，而且再现了广告所突出的汽车如静处子，动如脱兔的完美意境。当然，由于中西文化和语言的差异以及译文读者文化背景的不同，字面对等的直译有时候难以达到与原文同等的效果。这就要求译者仔细分析译文读者的消费心理和审美标准，必要的时候还有摒弃原文的形式，以在译文中忠实的传达广告的信息。下面以诺基亚的一则广告为例来说：ConnectingPeopl（e科技以人为本）。广告以简短的两个词不仅概括了手机作为通讯产品的功能，且暗示其在人际交往中所起到的桥梁作用。如果翻译成“连接你我”虽不失真，但未免过于平淡，掩盖了原文的闪光点，但是翻译成“科技以人为本”就好多了。中国政府在制定各种政策时特别讲究以人为本，使得“以人为本”这句口号已经深入人心。这样翻译无疑在突出了手机的人性化的同时遵循了中国消费者的消费心理，从而很好的实现了广告的目的。菲利浦的广告词Sense and Sensibility中文翻译成“精于心，简于形”。这一广告词的翻译既典雅又富有韵味，深得中国消费者的喜爱。虽然偏离了原语的形式，却很好的再现了菲利浦崇尚人性和简约的精髓。

总之，衡量广告翻译的优劣，主要看在多大程度上实现了广告的宣传效果、信息传递功能和感召功能。这就要求译者在精通两种语言和广告文体风格的同时，熟悉译入语读者的文化背景和文化心理。这样才能翻译出优秀的广告作品，进而实现广告的目的。

 

参考文献：

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[6]Halliday，M．A．K&R．Hasan．Cohesion in English．London: Longman．1976．https://www.51lun本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。