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11.善用感叹句。感叹句的使用,旨在便于理解,加深记忆,引起强烈的感叹和惊喜的效果。

( 27 ) Domestos kill all known germs-dead!(Domestos厕所消毒杀菌剂广告)Domestos杀死所有细菌———必死无疑!

(28)My goodness! My Guiness! (Guiness啤酒广告)我的天哪! Guiness啤酒!

12.活用条件句。目的是把条件视为事实,加以主观设想和劝说,语气婉转,以增加宣传和劝说的力量。

(29)If you suffer from indigestion, there is some-thing youwant to know.(营养食品广告)

三、修辞特色(rhetoric characteristics)

广告英语是属于鼓动性语言(loaded language)。如要在社会效果上有强烈的说服力和吸引力,须具备推销能力(selling power)、注意价值(attention val-ue)和记忆价值(memory value)。就修辞而言,语义的等值理解要求有严密的逻辑性和语境的丰富性,修辞可以加深读者对宣传品的印象,具有一定的劝说功能。从心理角度来看,语言活动涉及到心理活动。修辞利用联想作为心理活动的背景和桥梁,可以起到指物借意、言此意彼的效果。从广告语言的引导功能来看,一方面要竭力称颂产品的优异,另一方面要闪烁其词。这是广告语言修辞的一大特色。从语言学角度来看,语言的有限性(构成语言形式的语符系统)可在修辞手法“催化”下变得无限。广告英语修辞手段的运用主要体现在以下几个方面:

1.押韵(Rhyme)。韵律(metre)是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚(feet)组成,而节奏是按行末的重读元音来构成的。广告英语中,押韵是重要的修辞手段之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐铿锵、琅琅上口,悦耳宜人,便于记忆。

(30)PK chewing gum, penny for a packe,t Firstyou chew i,t then you crack i.tThen you stick it to your jacke,tPK chewing gum, penny for a packe,t这是PK口香糖的广告,行末的packe,t crack i,tjacket和packet押韵,简直是一首音韵优美的儿歌。

2.对偶(Antithesis)。把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语句子并列使用称为对偶。使用对偶修辞法,能突出所强调的内容,增强语言气势和音韵的优美。

(31)Once tasted, always loved. (一旦品尝,爱之终生。)结构相同两组词形成鲜明的对比。

(32) Double delicious. Double your pleasure.(双重美味,双重愉悦。)两个double,一个副词,一个动词,作用不尽相同。

3.比喻(Simile,Metaphor,Metonymy)。根据两类不同事物的相似点,用一种事物来描绘另一种事物,借此对事物的特征进行描绘或渲染。运用比喻,将抽象、枯燥的事物与生动的、具体的事物进行类比,能使抽象的概念简单化、具体化,丰富内涵,深化主题,起到新颖和明显的效果,给人留下深刻的印象。

(33)Featherwater. Light as a feather.此句采用明喻,形象而生动地突出了Featherwa-ter牌眼镜质量轻的特点,借此来打动顾客。

(34)You d better offunder theUmbrella.这是一家旅行保险公司的广告。外出旅行,安全最为重要,这是每个外出旅行者最关心的问题。这家旅行保险公司利用了游客的这种普遍心理,运用umbrella(保护伞)这一喻体,形象地使旅客感受到:购买保险,外出远行,犹如置身于一顶保护伞下,可以无忧无虑地尽情享受旅行的乐趣;而且“better off”有“较自在、较幸福”之意,也就是说,购买了这种保险,能使你的旅行生活更自在,更富有乐趣。这则广告标题很短,但由于喻体选择恰当、形象,使游客对该公司的保险服务倍感亲切而又真实可信。

4.拟人(Personification)。广告英语经常运用拟人的手段,赋予事物以人的情感、思维及形象等,使之人格化,从而使描写的事物生动形象,富于感情。

(35)They will stay on the job longer than mostemployees.

(36) It handles the road as easily as it handlesMotherNature.这分别是沃尔沃(Volvo)和福特(Ford)汽车的广告,这里广告分别用“坚持工作”和“对付道路”两个短语赋予汽车以人的特点、本领,读来倍感形象生动。

5.双关(Pun)。双关的运用机智诙谐,独具匠心。作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,在特定的语言环境中,风趣地使用显然具有两种意义的词或词组,巧妙地利用同音或语意的联系,使语句具有双重意义,一明一暗,一假一真,形在此而意在彼,引起人们的联想。在广告中使用诙谐双关能增加语言的幽默感,吸引消费者的注意力,增强广告的宣传效果。

(37)Ask forMORE.“MORE(摩尔牌)”是美国的一个香烟品牌,烟身细长,烟味柔和,非常受女性烟民的青睐。由于MORE与more读音相同,而含义不同,消费者自然而然地将摩尔牌香烟与“更多”的词意联系起来,这则广告中双关修辞手法的使用,既直接宣传了香烟的品牌,又具有向广大烟民劝购的双重作用。

6.平行对照(Antithesis)。这种修饰格结构上对称,意义上对照,形式整齐匀称,内容既适于重复强调又适于反衬对照,音、形、义都富于形象感。

(38 ) Warehouse Clearance. Their Loss, YourGain. (清仓甩卖广告)7.对比或对照(Contrast)。利用两个意义相反或矛盾的词以达到强化印象的效果。使句子结构整齐匀称,读起来声调铿锵,节奏强烈。

(39)Tide s In.Dirt sOu.t此例为汰渍洗衣粉的广告,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力。

8.夸张(Hyperbole)。为宣传产品,在消费者心目中树立起形象,广告词难免要“言过其实”。实际上,广告语言中夸张的运用极为广泛。但要运用得当,不可华而不实,无中生有,夸张的度要把握好,要尽量接近事实,并尽可能有效地描述所宣传的商品或品牌。

(40)Look young in only twoweeks.两周之内变年轻! 这则广告不仅使我们想起中国化妆品的一句广告语:“今年二十,明年十八”。这里夸张手法的巧妙运用,显示了作者高超的语言能力,使广告更具感染力。

9.仿词(Neologism)。仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句,使其产生一种新的意义,从而达到标新立异,加深印象的效果。

(41)Not all cars are created equa.l (三菱汽车广告)这则广告套用了(美国独立宣言)中的“Allmenare created equa.l”(人人平等。)

10.扼式搭配(Zugema)。指用一个形容词或动词同时修饰或支配两个名词的方法。通过结构上的等同性与语义上的一词多义性之间的矛盾来制造出诙谐、幽默的效果,耐人寻味。

(42)You manage a business, stocks, bonds andpeople. And now you canmanage yourha本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。