英语论文网

(11)Shhhh…SuperSilentDishwasherShhhh是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声,它告诉人们此家电产品噪音低,质量好,肯定能达到消费者的要求。以此方法<http: //www. studa. cn/>来吸引消费者,可见广告创意人很需要运用商业的精心,科学的慧眼,心理学<http: //www. studa. net/lixue/>的研究<http: //bbs. studa. com/>和艺术的魄力等方面来进行创作。

9.重复关键词。为了突出某一产品和信息,通过有意识地重复某个关键词语或相同句子结构,强化语义,突出主题,展现情感,使广告的主要信息得到充分强调,增加力度。广告语言句式简单,口语性强,利用重复可以帮助受众解决“认识广度局限性”的难题,便于受众记忆。再者,广告英语充分运用语言的呼应原则(the principle of cohesion),帮助受众注意广告信息内容,因而获得广告的记忆价值。

(12)Finish the job in less time,with less fuel andless noise. (汽车广告)

(13)FreeHote!l FreeMeals! FreeTransfers! Fora free“Stay-on-the-Way”in Amsterdam, you can relyonKim. (旅游广告)

(14)Cool as amountain stream…Cool fresh Con-sulate.重复cool并用as连接作比喻,把Consulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的特点刻画得淋漓尽致。形容词往往对其修饰的名词起着描绘作用,特别是褒义形容词更使广告骤然增色。英语<ht-tp: //www. studa. net/English/>广告中旨在赢得人们好感的此类形容词很多。重复往往具有一定的诱惑力,对仍处于犹豫不决状态的消费者来说,无疑就在其后猛击一掌,促其下决心采取购买行动。

10.运用动感性动词。运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。因广告的最终目的是使消费者购买其商品,所以在词语的使用方面以动感性强的词语来产生更好的感觉效果。如buy和spend这类词在广告英语中是很少见的,而只能运用其他动词来“感化”顾客,使它产生买的意愿,从而自愿主动地购买某种商品。如下列一则有关电脑的广告,用了十多个动词,每一个动词都代表了一种不同的服务,自然把顾客感化得非买不可了:

(15)标题:We do a lotofthings to computersystems正文:We finance them.We lease them.We up-grade them.We configae them.We improve them.Wecustomise them.We assert them.We package them.Westore them.We deliver them.We protect them.We in-stall them.We network them.We integrate them.Wesupport them.We serve them.这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图,吸引顾客购买。

二、句法特色(grammatical characteristics)

1.简单句多,醒目易懂。

(16)Fresh Up with Seven-up. (请饮七喜,倍添精神)。

2.并列句多,简洁明了,易于理解;平行结构,加深印象。

(17) Introducing FITNESS magazine. It s abouthealth, it s about exercise, and it s about your image,your energy and your outlook. (向您推荐《健康》杂志:说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。)

3.省略句多,语言凝练。

(18)You llenjoy relaxed sunny days. Warm crys-tal clear lagoons. Coolgreen foliage. Waterfalls. Flow-ers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded bea-ches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft eve-ning breezes. And food that simply outstanding. (您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖,清凉、碧绿的树叶,瀑布,花丛,异样的芬芳,明亮的蓝天,幽静的海滩,优美的棕榈,壮丽的日落,轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。)从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”,一连串名词短语代替了You ll enjoy……的句子。不仅简洁紧凑,而且又鲜明有力。

4.祈使句多,具有强烈的鼓动色彩。

(19) So come intoMcDonal s and enjoy bigMacSandwich. (走进麦当劳,享用大三明治。)

5.否定句少。即使使用否定句,也是为了用其他商品来反衬,或从反面突出产品特性。

(20)Wewould never say the newAudiA4 is thebest in its class. We don thave to. (我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。)

6.常用主动语态和现在时,给人一种直接感,并暗示商品的持久和永恒特性。

(21)Harmony of style and performance set thisnewMazda 6 a par.t Qualities are at the heartofeveryMazda. (式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。)

7.常用比较级。比较级在广告中用得非常多,这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故。

(22) In shor,t the stronger your character, thebrighter your future.

8.直接引语多。在英语广告中直接引语出现得很多,原因:一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖;二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。

(23)“It s like we re all in the same office. Theoffice just happens to spread across miles of ocean,”Tom HughesMISDirector,Construction.这是IBM公司的一则广告的开头语,引用该公司经理的话,使广告显得生动具体。

9.巧用疑问句。据统计,每30句广告英语中就会出现一句疑问句。尽管疑问句形式各异,但共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、随便、简练,有极强的表现力和浓郁的生活气息,能引起读者的思考与共鸣,从而突出商品的某些特征,引起听众的注意。

(24)How can amagazine be strong regionally if itis not strong locally? (《亚洲周刊》推销广告)

(25)Have you driven a Ford lately? (汽车广告)上面两则广告站在用户立场上以问句形式出现,目的在于吸引读者去思考,去寻求答案。

10.妙用分离句。分离句(Disjunctive Clause)通过分号、句号、连接号、破折号等将句子成分联成更短的结构,它使得广告英语朗朗上口,信息本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。