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例3.Wanna a house of your own?Buy one with our loan.

———要买房,到建行。

上两则广告中,“Spacious”与“Luxurious”“own”与“loan”押尾韵,简洁上口,易于流传,堪称经典。第一则广告用“Spacious”和“Luxurious”两个词突出了此车空间宽敞、高贵典雅,给人无限遐想。建行广告虽朴实无华却极具亲和力和感染力,易于消费者接受。

2.4比喻(trope)拟人(personification)-形象生动,跃然眼前通过使用比喻和拟人,可以变抽象枯燥为生动具体,达到新颖独特印象深刻的效果

例1.  With a copy of“The Globe”in your hand, the world unfolds before you so grand.

———一册在手,纵览全球。(环球杂志)

这则广告把《环球杂志》比喻成世界,暗指此杂志能把世界展现在读者面前,是了解世界的窗口,形象生动。

例2.Poetry in motion, dancing close to me.

———动态的诗,向我舞近。

这则广告把徐徐驶近的汽车比喻成一首美妙的诗,艺术气息浓厚,美不胜收,让读者不禁浮想联翩,对此款汽车充满了无限期待。

例3.Flowers of Inter-flora speak from the heart.

———“茵特”鲜花,说不完的悄悄话。

此花店广告把鲜花拟人化,使之成为了传递绵绵情话的使者,充满了浪漫情怀,迎合了买花者的心理。同时它也美化了花店的业务,使之变得高尚且充满人文色彩。

例4.The world smiles with Reader’s Digest.

———《读者文摘》,欢乐开怀。

这则广告中把世界拟人化,世界同《读者文摘》一起微笑既体现了它能给读者带来欢乐,同时也强调了其影响遍及全球,一举多得,吸引读者。

2.5对偶(antithesis)-对仗工整,气势恢弘把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶,它体现了英语语言结构的美。使用对偶修辞法,能突出所强调的内容,增强广告语言气势和形体之美。

例1.Once tasted, always loved.

———一旦品尝,爱之终生。

本广告中两个分句结构相同,两组词形成鲜明对比,言简意赅,会给消费者留下深刻的印象,产生巨大的诱惑。

例2.Lose ounces. Save pounds.

———花费几盎司,减下数英磅。

这则减肥食品的广告采用对偶句式,两组词形成鲜明的对比,结构对称,读来上口,便于记忆。而且pounds一语双关,既指“英镑”(货币单位),又指“英磅”(重量单位),与前面的“盎司”相对比,妙趣横生。读者很容易联想到该食品价廉物美,减肥有效。

例3.No business too small, no problem too big.

———没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)本广告用了“business”和“problem”、“small”和“big”的对比,塑造了IBM公司对所有顾客一视同仁,尽心尽力为顾客服务的企业形象,拉近了与顾客的距离。

3. 结语

英语广告作为一种影响广泛的实用文体,修辞手段的运用不仅能增强其劝说功能,实现促销的根本目的,而且可以丰富其艺术内涵,增强其表达效果。了解英语广告中修辞手法的运用及其特点有助于了解英语国家的文化和价值观念,提高对英语的理解力和鉴赏力,对我国广告翻译也有一定促进作用。只有深刻了解英语广告的特点,才能把我国产品的对外翻译与宣传做的更好,才能把我们的产品推向世界,在国际市场占据一席之地。

参考文献：

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[2]丁衡祁.翻译广告文字的立体思维[J],中国翻译,2004.(1).

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