英语论文网

广告是人类信息交流的必然产物，并随着商品经济的发展、生产的社会化而逐步发展。随着我国成功加入WTO，世界经济越来越朝向一体化的趋势发展，各种语言的广告尤其是英文广告更是比比皆是。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言。广告英语受到多门学科的影响,如语言学、心理学、经济学、社会学、美学等,形成它自己独特的语言风格和特点。本文拟对广告英语的特点作一番初步的探讨。

一、广告英语的词汇特点

1．形容词为了推销商品,广告商难免会对商品进行描述美化,这自然就要使用大量的形容词。英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的描述性形容词(decorticate adjective)或评价性形容词(evaluative adjective),旨在赢得人们的好感。许多撰稿人偏爱形容词的比较级和最高级，其目的在于通过比较抬高产品质量和地位，迎合消费者的心态。如：It’s smaller, it’s lighter.(夏普Z—20型复印机广告的一部分)

2．动词广告的最终目的是促使人们采取行动购买商品或接受服务，因此，动词在广告中举足轻重。简短，通俗，口语化的动词备受青睐，广告中使用频率较高的动词有：make ,take, buy, try, come, keep, feel, like, let, do, enjoy等。如：A Mars a day keeps you work, rest and play.（一则马斯巧克力广告）

Honda has always made good cars. People love them.（一则本田汽车广告）

当然,广告英语作为一种语言非常丰富的语体,也常用一些较长的动词,如:discover,explore,restore,repair,consider,remember,examine,complete,donate,decide,protect,replace,renovate,present等。有时广告商还使用动词的-ing形式，给人形象、生动栩栩如生的感觉，仿佛产品就在顾客眼前，呼之欲出。如：I’m loving it!（一则麦当劳广告）

Getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you.（一则银行广告）

3．代词为在最短的时间内或很小的空间里用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语达到宣传商品的最佳效果，广告的撰写必然广泛地使用人称代词。通常表达个人感受型的广告一般用第一人称，而以读者为主角的广告经常使用第二人称。第二人称You的使用能拉近商家与顾客之间的距离，增强消费者的参与感。如：Time alwaysfollows me.（一则罗西尼女式时装腕表广告）Spoil yourself and not your figure.（一则冰淇淋广告）。

4．自创新词广告英语的又一个显著特点就是构词力求新颖奇异,所以造新词是广告英语用词的一大特色。广告撰稿人在构词中不断使用合词法、词缀法、拼缀法、缩略法等构词手段。虽然新造词与原词形态相异，但意义犹存，给人一种浑然天成的感觉。如：Say YES to Electrolux-cleaner, better, faster.（一则Electrolux牌吸尘器广告）其中electrolux是取luxury（奢侈，华丽）的前部分lux加上electro-构成，突出该款吸尘器的性能和优点，带给消费者不限联想,激起购买欲。除了以上几点，广告英语词汇方面还有很多特点，比如使用俚语、缩写词、添加前后缀等，由于篇幅有限，这里不再细述。

二、广告英语的句法特点

广告作为一种微型劝说文，集表达情感、传递信息树立形象和刺激消费于一身。不同类型的广告有不同的特点，但通过观察我们可以发现广告用语在句法上有一定的规律性特征。

1．简单句为节省版面，为使文字简练，广告英语中多使用简单句。与复合句相比简单句让人感觉更加易懂且有说服力，许多有名的广告就是以简单明了而出名。如Oral-B牙刷的广告语是：The best way to get rid of plaque is to build a better toothbrush.

2．无主句无主句在广告中也经常出现，但其中最令人瞩目的则是祈使的句子和省略以商品为主语的句子。祈使句在广告英语中出现比较频繁，这是广告撰稿人需要不断说服，劝告消费者购买商品。如：So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich.(一则麦当劳汉堡的广告)

3．疑问句有人曾做过统计，广告语中疑问句占独立句五分之一以上，曾有一位语言学家总结了疑问句的两大功能：从心理学角度来看，疑问句把广告传递信息的过程分成提问和回答两个部分，这样就能使得观众对广告信息由被动的接收变为主动地理解，辨别。从语言学角度来看，使用疑问句能大大减少句子语法难点，因为广告语中的疑问句总是较短的，这样在句型上更有说服力和激情。如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin!你正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜”阿司匹林使您药到痛除。这里的“拜”阿司匹林又可喻为购买阿司匹林。

4．省略句省略句的使用使广告语显得精练而醒目。从前一个句子中能领悟并准确找出省略的部分。如：What happens is abuse? Sometimes brutal abuse.读者从第二个句子中可以猜出所省略的词。广告的主语是your hair。撰稿人把两个句子放在一起，不仅简缩了文字，而且突出了商品的优点。

5.分离句分离句在广告英语中屡见不鲜，这种句子乍看上去很像省略句，因为它也是以缺少某一部分的形式出现的。广告撰稿人把一个句子分割成两句或更多的句子，是因为可以缩短句子长度，并且强调句中的状语或突出广告商品的优点。如：Something good is coming up. When you get the Bisquick down.(一则Bisquick蛋糕粉的广告)。

三、广告英语的修辞特点

广告英语除了在词语的选用、句式和文体上有其特色外,还常用到特有的一些修辞手段,以达到新颖别致、生动、有趣、引人注目的效果。广告英语如要在社会效果上有强烈的说服力和吸引力,须具备推销能力(selling power)、注意价值(attention value)和记忆价值(memory value)。就修辞而言,语义的等值理解要求有严密的逻辑性和语境的丰富性,修辞可以加深读者对宣传品的印象,具有一定的劝说功能。其中常见修辞手法如下：

1．比喻多用比喻可增强广告语言生动逼真的表达功能。如：Samsung is sun.（三星手机广告）；Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.（某橘子果汁广告）。

通过使用比喻,将抽象、枯燥的事物与生动的、具体的事物进行类比,能使抽象的概念简单化、具体化,丰富内涵,深化主题,起到新颖和明显的效果,给人留下深刻的印象。

2．拟人把要推销的商品拟人化，可以更好的表达情感，使消费者对产品更加喜爱。如：They will stay on the job longer than most employees.(一则沃尔沃汽车广告)。OIL of OLAY.A Lifetime of Beautiful Skin.（玉兰油广告语）

3．夸张“言过其实”的夸张手法往往能给人留下深刻的印象。夸张的度要把握好,要尽量接近事实,靠近并能有效地描述所宣传的商品或品牌。如：Now Sony 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。