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例如:Where there is a way,there is a Toyota.”(有路就有丰田车)(丰田汽车广告)。

这里恰当的夸张修辞,可以给人某种鼓动力和感染力。

例如:We have hidden a garden full of vegetables where you had never expect.In a pie.

(在你意想不到的地方,我们珍藏了满园的蔬菜。一个小小的馅饼里)(蔬菜馅饼广告)。

这里的a garden full of vegetables显然是一种夸张,表明馅饼里蔬菜品种的丰富程度。

九、仿拟(Parody)

仿拟是根据人们的交际需求,借助人们熟悉的词语、诗词、歌曲、成语、谚语等进行仿造,以此来宣传品牌,扩大品牌的知名度。这种修辞法有助于增强语言的说服力,摆脱陈词滥调的束缚,变得生动活泼,幽默诙谐,在一定程度上体现出讽刺色彩。随着广告在人们生活中的愈益普遍,仿拟也越来越广泛的在广告中应用。因而引起了消费者的极大兴趣,缩短了生产方与消费方的距离。

例如:Give me Green World,or give me yesterday.

(绿世界牌系列晚霜广告)“要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日的青春容颜”。

美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人亨(PatricHenry)曾写下诗句“Give me liberty,Or give me death(不自由,毋宁死)”。本广告通过对该诗的巧妙仿拟,在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想,激起他们购买的欲望。

十、矛盾修辞法(oxymoron)

使用两种不相调和的特征形容同一事物的一种辞格,也称反义法。例如:Saturday Night on Sunday Morning.录像机广告。消费者易产生疑问:星期六晚上怎么会发生在星期日早晨呢?细读才知,录像机把周末精彩的节目录制下来,到周日早上重放。广告把录像机的功能形象地表现出来,让人折服。

十一、委婉语(Euphemism)

指用比较温和的词代替粗鲁或使人不愉快的词。例如:I want you to sponsor a Rice Paddy Baby.这则广告中用sponsor替代buy,对影响消费者的信念产生很好的效果。

十二、排比(parallelism)

排比是把结构相同或相似、意义相关、语气一致的语法结构并列使用的方法。排比句营造声势,琅琅上口,韵律感强,能给消费者留下深刻印象并启迪其购买的欲望。例如:When you are cool,tea will warm you.When you arehot,tea will cool you.When you are sad,tea will cheer you.When you are excited,tea will calm you.茶叶广告。广告结构富有节奏感,重点突出,有助于激发消费者激情。例如:No problem too large,no business too small.(IBM广告)此广告既表明了公司雄厚的实力,又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。

十三、反复(Repetition)

重复是指关键词的重复和相同结构的重复,用来加强语气,突出信息和承上启下。

例如:We are not in the computer business.We are in the results business.

IBM电脑广告。这则广告首尾本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。