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6　夸张(Hyperbole)夸张就是对宣扬的产品的性能进行言过其实的夸大行为,用主观的眼光去渲染、修饰客观事物,故意言过其实,使语言生动,达到强调的目的。为了宣传商品,为了迎合消费者心理,在消费者心中树立起形象,使其显得完美无缺。广告词难免要“言过其实”,但夸张广告不同于虚假广告,假话是要使人信假为真,而夸张只是为了语言生动,进而达到强调的目的[2]。(1)Look young in only 2 weeks! (两周之内变年轻!)这则广告不禁使人们想起中国化妆品的一句广告语:今年20,明年18。这里夸张手法的巧妙运用,显示了作者高超的语言能力,使广告更具感染力。(2)Take Toshiba, take the world.(东芝在手,世界在握。)这是笔记本电脑广告,信心十足地说明东芝电脑的主宰性。

7　押韵(Rhyme)押韵运用语言的声音规律,使广告音韵和谐,悦耳动听,达到声情并茂的效果,给人留下深刻印象。A mars a day keeps you work, rest and play.这种尾韵使人立即想起一条几乎人人皆知的成语An apple a day keeps the doctor away.这个Mars广告不仅在语言形式上借助成语,同时还援引了成语的内容,仿佛每天吃一块就会使人聪明、健康。押韵的使用使广告节奏活泼明快,韵律优美,语调朗朗上口,便于记忆。

8　反语(Irony)反语是一个显而易见的事实道理用反语来述说,又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬,明辨真理,从而达到反语者的真正目的[3]。If people keep telling you to quit smokingcigarettes, don’t listen…. They are probably tryingto trick you into living longer.如果有人苦口婆心地劝你戒烟,不要理他———他们大概是想骗你活得长久些。

9　造词(Coinage)广告英语运用造词的辞格,临时创造新词,为了达到新鲜幽默的修辞效果。造词具有独创性、灵活性、生动性的特点。Twogether. The Ultimate All Inclusive OneBrice Sunkissed Holiday.这是一则为夫妻二人提供假日旅游的广告。新造词“Twogether”的原词是“together”,以“two”代替“to”,突出了一对恩爱夫妻在共享二人世界中品味假日旅游的幸福快乐。广告人的创造性得到极大发挥,“于幽默中见机智”,给人耳目一新的感觉。

10　对偶(Antithesis)对偶的特点是结构整齐,从句式上使人加深印象,并且读起来往往也具有某种共同的韵律。The choice is yours.The honourwww.51lunwen.org is ours.任君选择,深感荣幸。广告英语作为具有一定促销能力的传播媒体,使广告商品被人们准确地了解,并产生先入为主的美好意向,使用一定的修辞手段是必要的。而各种修辞手法在广告英语中的作用不可低估。灵活运用各种英语辞格的修本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。