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, dirt’ s off (洗涤用品广告 ) ;双份美味 ,双份愉悦 (食品广告 ) , Double delici ous, Doubleyour p leasure这些简洁明晰的广告突出了产品特性还让消费者情不自禁想购买。
    (二 )音译法翻译商品名称时 ,常常碰到在源语里找不到一一对应的字词 ,通常情况下 ,如果商标的名称是姓氏、 公司名称或者新造词语 ,在译入语中又无对应含义的词语时 , 此时常可以采用音译法。Pierre Cardin — — — 皮尔 •卡丹 (时装 ) ; Kodak— — — 柯达(彩色胶卷 ) ; Phili p s— — — 飞利浦 (电器 ) ;青岛啤酒 — — —Tsing2dao beer。这些商标都采用音译法 ,汉语是表意语言不能直接表音 ,所以很多中国产品使用汉语拼音来做商品名称 ,有助于外国人了解汉语 ,翻译人名、 地名等。如“ 李宁 ” 译作“L I - N I NG” ,“ 恒源祥 ” 译作“Hengyuanxiang” 等。
    (三 )直译、 音译合译法为了使商标译名更具有感染力 ,可以舍弃商标名称原有部分的含义 , 将一个商标、 广告词、 短语分作两部分把商标名称的一部分音译 ,而把另一部分直译。下列皆是直译与音译结合法的典型译例:App le p ie— — — 苹果派“ 苹果 ” 采用直译 ,“ 派 ” 采用音译。茅台王子酒 — — —Moutai Prince“茅台 ” 音译 ,“王子 ” 直译。“ 金狮 ” 由香港实业家曾宪梓创办 ,因而“ 金狮 ” 曾翻译作“Golden L i on” 。但是在汉语中 ,“ 狮 ” 和“ 死、 失 ” 谐音 ,用这些容易误听的词做品牌影响销售。把原商标中的“G OLD” 意译作本意“ 金 ” 而后半部分“L I ON” 音译作“ 利来 ” ,意译加音译 ,两者结合生成驰名全球的“金利来 ” 。整个商标译作“金利来” 给人以“ 金子般的利润滚滚而来 ” 的联想并满足了人们渴望吉利的心理。总而言之 ,跨文化商标、 广告翻译绝非易事。随着全球经济一体化的趋势 ,跨文化广告翻译的重要性不言而喻。实践证明成功的广告翻译会带来巨大的经济利益 ,不当的广告翻译不仅会给企业、 国家带来经济损失还会损害其形象。跨文化广告、 商标翻译任重道远需要广大翻译工作者不懈努力。
参考文献:
[ 1 ]Nida Eugene A. 翻译科学初探 [M ]. Leiden: E . Brill,1964 .
[ 2 ]陈小慰.翻译功能理论的启示 — — — 某些翻译方法的新思考 [ J ].中国翻译 , 2000 (4) .
[ 3 ]丁衡祁. 翻译广告文字的立体本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。