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表 3 中音义合译的品牌译名至少可以反映出中国消费者三个方面的消费心理。其一是迎合广大女性消费者的心理。广告心理学表明 , 在东方文化消费市场中 , 最大的市场是女性消费者市场 , 于是英语品牌在译成中文时 , 非常注意迎合女性消费者的消费心理和审美情趣 , 常选择“芳” 、 “佳” 、 “舒”一类柔美的词汇 , 如Avon (雅芳) 、Safeguard (舒肤佳) 、Whisper (护舒宝) ; 其二是迎合消费者追求大吉大利、大福大贵的心理。故此 , 译名中多有“金” 、“利” 、“宝”等字眼 , 如 G oldlion (金利来) 、Liberty (利宝地) ; 其三是迎合中国人家庭亲情的消费心理。中国人历来重视家庭和亲情 , 因此英语广告品牌的翻译者就积极向这种文化价值观靠拢。如 Safeguard , 其本意是“安全守护”, 向消费者传达的是使用此产品可以保护你家人的安全健康 , 译名“舒肤佳”直接一语道破用意 , 表明此产品乃是令“肌肤安全健康舒适的佳品” 。
    又如Whisper (护舒宝) , Whisper 本身的含义是“低语” 、 “耳语” 、 “私语”, 这些词汇都会让人联想起丈夫买回“护舒宝”递给妻子时羞答答的亲密和温馨。表格中的 Revlon 是美国的一种化妆品 , 它的英语广告中有这样几个关键的词语 , Face value(脸面的价值) 、Exceptional skin care (超群的肌肤护理) 、Excellent value (超值的享受)[8 ]。但这些翻译之后的汉语词语在中国消费者面前总有些“苍白”, 于是在翻译时选取了唐朝诗人李白的名句:“云想衣裳花想容 , 春风拂木 监露华浓”, 自然会让消费者有“耳目一新”的感觉 , 不知不觉间定会联想起杨贵妃乃至中国“四大美女”的花容月貌 , 这就是“诗化”的翻译技巧在翻译实践中春风化雨般的神奇魅力[1 ]。
    还有一个值得一提的广告是出现在河北省保定的一家餐馆 , 它取名叫 Virtue (汉语名为“味特优” )这个英语词汇的含义是“美德”“优点” 、 “善举”, 它很好地表现了中华民族在饮食方面有着传统的美德 , 但显然不能直接取名诸如“美德餐馆” 、 “优点餐馆” 、 “善举餐馆”之名 , 而译者通过借助谐音汉译为“味特优”很容易让消费者联想到香飘四溢的饭菜而胃口大开 , 同时又在“美德”的约束下勤俭节约 , 真是相得益彰 , 堪称“洋为中用”的典范。纵观以上三个方面的分析和例证 , 不难得出这样的结论 , 文化观照关照的不仅是英汉两种语言本身 , 而且关照的是英汉两种语言文化背景下人们对广告品牌的心理接受程度。优秀的广告品牌必须由优秀的文化内涵和大众化的审美需求去支撑。

参考文献:
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[8 ] 　吴克明 , 胡志伟主编 1 英语广告词精品 [M] . 北
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