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      摘　要: 本文从修辞学的角度, 对英语广告进行理论探讨。 论述了修辞在英语广告中的应用、 作 用及表现特征, 并对各种修辞法及范例加以分析论述。      
   关键词: 英语广告; 修辞特点  
 
 
  A bst ract: Th is paper exam ines English adver t isements in term s of rheto r ic theo ry . It dealsw ith the rheto r ical f igures of speech
  used in adver t isements, their funct i ons and character ist ics though examp les .
  Key words: English adver t isement; rheto r ical feature
   　　
    修辞在英语语言和文学中无所不在, 修辞手法 的运用大大增强了语言的表达能力和表达效果, 既 获得语言描述的生动性又引起人们的丰富联想。在 英语广告中, 修辞得到了广泛的运用。 它被用来宣传 
 某种商品的特点, 传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受, 不但增强了广告的生动性和 趣味性, 而且使商品得到了很好的宣传, 提高了商品的知名度, 最终达到宣传、 推销商品的目的。在广告 如林的时代, 为使自己的广告独树一帜, 广告创作者除在词语、 句型运用的巧妙精细以外, 往往还使用修 辞手段以增强广告的吸引力。       
    英语广告的修辞特点主要表现在修辞格的运用上。 其常用修辞格有拟人、 比喻、 双关、 重复、 排比、 设问、 夸张、 押韵、 矛盾修辞法和反语等。 这些修辞格在 英语广告中各自表现出独特的功能和效用。        
   1 . 拟人        
   拟人(personn if icat i on)在广告中颇受青睐。原因在于把要推销的商品拟人化, 赋予它们人的言行 或感情, 使它们变得有血有肉, 从而使这些商品的形象更为鲜明和突出, 给观众留下深刻的印象。例如:  (1) W e are p roud of the b ir thp lace of ou r ch il2 dren , the grapes of A lmaden .          (2) W herever it hu r t s ,w e’ ll heal it . 例(1)这则广告把葡萄酒拟人化为在葡萄种植 者和酿酒工人爱抚下生长的孩子, 使之富于人情味, 给人以无穷的亲切感。 例(2)是一则提供修理皮包服 务的广告。 这里, 作者把皮包比做有生命的东西,“不 管它哪里疼痛, 我们会使它愈合” 。坏的手提包被比 做受伤的人, 把修理它比做使它愈合。 这个拟人不仅 形象贴切, 而且使整个广告生动有趣。       
  2 . 比喻           
  比喻是英语广告中常见的修辞手法, 它包括隐喻、明喻和换喻等。 运用比喻手法可使所描绘的事物 形象生动, 易为人们所接受。 
    明喻( si m ile)的使用在于可以更鲜明、 更简洁、更生动地描述本体; 可以用简单、 具体的形象化描述说明抽象或复杂的概念, 使表达生动形象、 明白易 懂、 新鲜有趣。例如:  ( 3 ) Coo l as a moun tain st ream. Coo l f resh Con su late . (4) Silence as pow erfu l asmu sic . Eyes as lively as the diamond I nervou sly sli pped on her f inger, w ith a diamond as excep t i onal as ou r love .例(3)运用明喻手法把该烟如山涧溪流般清爽 宜人的特点表现得淋漓尽致。 例(4)从消费者的角度 对这种钻石戒指进行描述, 有如日常的谈话, 亲切自然, 把消费者的感受娓娓道来。明喻手法的运用, 不 仅使语言流畅自然, 而且充分描述了钻戒的优美和 精致。 
    暗喻(metapho r)用来表示两种不同事物之间的相似关系, 无需借助比喻词, 而是直接把甲物比做 乙物。 广告创作者通过发挥丰富的想像, 往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品, 从而增加了语 言的美感。例如: ( 5) The mo st sen sat i onal p lace to w ear sat in on you r li p s . 
    这则广告采用了暗喻的修辞手法, 把口红比喻成缎子, 意思是说这种口红擦在嘴唇这个富于激情的地方, 好似穿上了光亮柔滑、 细薄透亮的绸缎一般。 留学生论文https://www.51lunwen.org/ 
 换喻(M etonymy)也称借代, 其运用的基础是 联想, 两个相互借代的事物必然紧密相关, 存在某种 现实的联系。 借代在广告中运用时, 不把要推销的商品直接说出, 而是用和它不可分离的其他事物的特 征来代替它, 突出描述产品特征, 引发读者联想, 使 其获得鲜明深刻的印象。例如: (6)W ash the b ig city ou t of hair . 例(6)是一则洗发液广告。 这里创作者采用换喻 手法, the b ig city 表示 the dir t of the hair, 它使人 们在惊奇的同时加深了记忆。 
   3 . 双关 
   双关语是利用语言文字的同音或同义, 同音异 义的关系, 使一句话涉及两件事, 做到一明一暗, 一 真一假, 既可引人注意, 又引起联想, 加深记忆。 双关这种修辞手段如果运用得当, 能够使广告达到意想 不到的好效果。 (7)Money doesn’ t grow on t rees . Bu t it b lo s2som s at ou t b ranches . —L i oyd Bank (8) I ’m Mo re sat isf ied! 例(7)是英国劳埃德银行所做的户外广告。 广告 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。