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物欲。（杨朝燕2001：66）还有“金鸡牌”闹钟本来在国外有一定的声誉，但它的英译商标Golden Cock使国外一些消费者望尔却步。原因是cock一词除“雄鸡”意思外，在英美等国还有其他暗喻，若将“Cock换为Rooster”一词就可避免不愉快的联想。 3.2连贯原则（Intratextual Rule）和忠实原则（Intertextual Rule）作为附属原则根据目的论，所有翻译遵循的首要法则就是“目的法则”，为此目的，译文必须首先符合译语语言自身的粘合标准（intratextual coherence），必须在译语语境中“具有意义”。其次，译文还必须照顾与原语间的关联（intertextual coherence），对原文保持某种“忠实”的关系。在连贯原则的指导下，译文应具有与广告原文同等的表现力和感染力，这样的译文才算成功的译文，例如：喝一杯即饮柠檬令你怡神醒脑！原译文：A Glass of Instant Lemon Tea Makes YouRefreshing.原文是一个感叹句，译文成为一个陈述句，逊色不少。而且，译文还有语言错误：make yourefreshing（使你令人怡神），意思正好相反了。如果用略式疑问句和略式感叹句，译文会添彩不少：For Refreshment?A Glass of Instant Lemon Tea！（刘法公1999：另外，按照连贯原则，一些商品的商标英译取得了成功。如：美加净（Maxam）洗涤剂，雅戈尔(Younger)衬衣，奥妙（OMO）洗衣粉，金利来（Goldlion）领带等。这些译名都简洁、易懂，便于记忆，给西方消费者留下深刻印象。理所当然，商品在国外有市场。我们说广告译文在保持自然流畅、连贯的同时，也应做到准确。若广告原文的信息在译文中变了样，会误导消费者。在目的论的忠实原则指导下，译文应与原文保持某种关联，译文应当准确无误地传达原文的广告信息，毕竟“译文准确”是广告翻译的生命。像大印象（Great Impression）减肥茶，双星（Double Star）运动鞋，译文都做到了对原文的忠实，把原文信息传达了出来，也便于记忆。我们说在忠实原则指导下的广告翻译，并不是字对字的翻译，而是在反映广告原文信息的前提下，灵活变通的手段。例如：溪口千层饼采用传统工艺，制作精细，质地松脆，清香可口。原译文：Xikou Thousand-sheeted Cake is homemade，using natural foods and traditional procedures。The cake tastes good，smells good and is crisp.原文中的“千层饼”是指里面层数较多，并非是有一千层。译成Thousand-sheeted cake，容易造成英语读者的误解。这里我们在忠实原则指导下，不如用音译，后面补充文字，形象效果更好。请看改译：Xikou Qianceng Cake，with numerous clearsheets in it，is finely made in a traditional way。It istasty and crisp.改译后，误解消除，外国人便可以放心大胆地买来品尝了。综上所述，目的原则要求中文广告的英译文以西方读者的立场为导向，尊重西方文化习俗，符合英文广告的风格。连贯原则要求译文通俗易懂，自然流畅，便于记忆。忠实原则要求译文准确，原文广告的信息在译文中有所体现。笔者认为，目的论灵活运用三原则为汉英广告翻译起到了较好的指导作用，解决了文化障碍所带来的一系列问题，从而更好地发挥了广告对产品的促销作用。