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ke ,指大笔的退休金或解雇费) ,黄金镣铐(gold2en shackle ,指公司为鼓励雇员安心工作而向其支付的钱) ,黄金降落伞(golden parachute ,指公司给被解雇的高级管理人员的大笔补偿金) 。与此类似的还有白金握手(platinum handshake ,也指丰厚的退休金) ,金发女朗经济(goldilocks economy ,指温和经济) ,锡降落伞(tin parachute ,指给解雇员工的少量经济补偿) 。     同样 ,与 “干” 字有关的外来词组合 ,如干啤(dry beer ) ,干马提尼酒 ( dry martini ) ,干红 ( drywine)等。这些 “干” 的意思已异化为酒精含量高或含糖量少的意思 ,这在汉语里根本是没有的组合。玻璃天花板(glass ceiling) 和水泥天花板(ce2ment ceiling)也有异曲同工之妙 ,它们与汉语的意思已是相差十万八千里了 ,在外来词里 ,前者指妇女或少数民族成员在职业晋升方面的无形障碍 ,后者指这些人在晋升方面不可逾越的障碍。冷推销(即前文所说的冷扣 ,cold call ,指未经同意或安排的推销电话 ,上门推销或邮递推销) ,红眼航班( redeye ,有时又译夜航航班) 。软技能( sof t skill ,指人事管理) ,软饮料( sof tdrink ,指不含酒精的碳酸饮料) ,软毒品( sof t drug ,指不易成瘾的毒品) ,软贷款(sof t loan ,指可用本国货币偿还的一种外国贷款) ,软推销( sof t selling ,指用不易为人觉察的方式推销 ……) 。这些与 “软” 组合的词组不是与汉语中 “软” 的原来意思不同 ,就是汉语中不大可能组成的搭配。还有杏仁蛋白层(marzipan layer ,指股票公司中地位仅次于合伙人的经管人员阶层) ,妈妈轨道(mommy t rack ,指妇女放弃晋升等机会 ,花更多时间照料子女的做法) ,经济电房(economic power house ,指在经济上发展很快、很强大、很有影响并提出很多点子的公司或地方) ,销售马拉松( sellthon ,指下大力气推销的活动) 。     最后看 “量贩” 及 “物流” 两词。这两个词最近在汉语中不时出现 ,特别是物流几乎处处可见 ,已成为汉语中的新宠 ,其实它们是从日语中转来的英语词 ,原来分别为 “hypermarket” 及 “logistics” 。上述的外来词都是意译的 ,但从汉语的角度来讲 ,它们产生了一些异化 ,因为在汉语中不曾有过组合。尽管有人不同意 ,但也不能因貌似神离而把它们排斥在外来词之外 ,它们还是应作为外来词来对待。
    四、由商标而来的外来词
    通过商标的翻译而进入汉语的外来词已成了商务英语影响汉语的一个特殊群体了 ,尤其是一批大名鼎鼎、誉满全球的国际名牌的商标。其中饮料酒类有:可口可乐 ,百事可乐 ,雪碧、芬达、百威啤酒 ,轩尼诗 ,马爹利红酒;汽车有:奔驰 ,福特 ,别克 ,凯迪拉克 ,劳斯莱斯 ,丰田 ,菲亚特 ,宝马;家用电器有:菲力浦 ,索尼、松下 ,西门子 ,惠而浦 ,诺基亚 ,摩托罗拉 ,戴尔 ,开利 ,夏普 ,伊莱克斯;化妆卫生用品有:雅丝兰黛、兰寇、香奈尔 ,露华浓(Revlon) ,百爱神(Poison) ,薇姿(Vichy) ,强生 ,护舒宝;体育用品有:阿迪达斯 ,耐克 ,康威 ,锐步 …… 其他还有宝姿 ,皮尔卡丹 ,波音 ,万事达 ,固特异 ,嘉实多 ,浪琴 ,劳莱克斯 ……都是一些家喻户晓、人们所公认的名牌。因为这些洋商标的影响 ,一些中国厂商一反常规 ,纷纷以洋名来为自己的商标取名 ,如:纳爱斯Nice) ,乐凯(Lucky) ,脱普( Top) ,乐百仕(Robust ) ,四通(stone) ,奇安特( Giant ) ,昂立(only) ,芬格欣(Function) 安吉尔 (Angel ) ,索芙特 ( Sof t ) ,百德(Best) ,香颂(Chanson) ,喜乐(cheerio) ,哥达浪克(good luck) ,易伟(eway) …… 不胜枚举。除了少数例外 ,如 ,可口可乐 ,奔驰 ,宝马 ,因特异 ,奇安特 ,乐百仕 ,喜乐 ,其余都是些音意已和汉语有了不同的组合。厂商的用意自然是为了促销 ,但他们无意中促发了汉语中一个特殊群体的异化。
    五、直接引进的洋字码
    直接引进的洋字目前在国内压力很大 ,有人说是污染了汉语。恰好相反 ,去年出版的《现代汉语词典》增补本里 ,也出现了一百多条外文缩写词条 ,其中包括BP ,WTO ,E - mail 等词条。就连我们的总书记和总理在谈话中也常常使用 WTO ,APEC等洋字。的确洋字在汉语中的出现不但在发音 ,意义 ,甚至在书写方式上都造成了汉语的异化。尽管如此 ,出现在我们汉语中的洋字还是与日俱增 ,如CEO(首席执行官) ,CFO (首席财务官) CIO (首席信息官) ,COO(首席营运官) ,CTO (首席技术官) ,ATM ,ACM ( automated checkout machine ,自动收款机) …… 这类洋字的一个特点就是它们基本上都是包含信息量较大的缩略词。有时笔者想这可能就是这类词汇在汉语中存在的最大原因。又如DVD( digital video disk or versatile disk ,中文为数字视盘) , ISDN ( Integrated Subscriber Digital Net2work ,中文为综合业务数字网)译成汉语是又难记又拗口。倒不如直接引用洋文 ,既简洁 ,又能与国际接轨。    我国已加入 WTO ,今后对外商务经贸活动必将日趋频繁 ,因此 ,此类词语将越来越多地进入汉语 ,我们不必对此感到紧张 ,顺其自然。适者生存 ,违者淘汰 ,这也是语言发展的一个规律。

参考文献
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