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当代跨文化广告传播中民族文化特性研究摘要本文的阐述主要是从广告本身出发，从不同层面叙述在当前跨文化广告传播中，本土产品的民族文化特征。本土产品广告在拓展国内市场，进行广告的制作和传播时，所必须做到的一些注意事项。首先认真研究本国以及传播国受众及其独特的民族文化、风俗习惯，其次研究本国以及传播国受众的文化接受心理，研究民族文化特性在本土产品广告中的作用，重视对民族文化的理解、挖掘和运用。在民族文化这个大背景下，架起与消费者心灵沟通的桥梁。本文从广告文化策略的角度出发，以本土产品广告为主体，研究本土产品广告在发展国内市场，开拓国际市场时，如何有效地融入本民族文化特性，使我们的广告深入人心，产生情感共鸣。关键字本土产品广告跨文化传播民族文化第〇章研究背景 4 0.1我国广告中民族文化运用的状况 4 0.2 民族文化在国际广告传播中的重要地位 5 0.2.1民族文化在国际广告传播中的体现 5 0.2.2 广告中在跨文化传播中的体现 5 0.3 广告中民族文化运用所面临的挑战 6 0.3.1 广告要防止民族文化冲突现象 6 0.3.2 警惕跨文化广告传播中殖民文化入侵 7 第一章民族文化的艺术价值 7 1.1 民族文化的内涵和外延 7 1.1.1 什么是民族文化 7 1.1.2 民族文化的内涵和外延 7 1.2 民族文化发展的特性 8 1.2.1民族性与时代性的统一 8 1.2.2 涵延性与主导性的并存 9 1.2.3 兼容性与选择性的一致 9 第二章民族文化——现代广告中永恒的主题 9 2.1 广告文化的内涵 9 2.1.1 广告是一种文化的表现形式 9 2.1.2 广告文化的表现特点 10 2.2 民族文化在广告中的表现 10 2.2.1 广告创意中的民族文化因素 10 2.2.2 广告语言中的民族文化因素 11 2.2.3 跨文化传播广告表现符号中的民族文化因素 11 2.3 广告文化与民族文化的关系 12 2.3.1 广告文化对民族文化的依赖性 12 2.3.2 广告文化对民族文化的促进作用 12 第三章本土产品民族文化特征调查与研究 13 3.1 关于本土产品的一次市场调查 13 3.1.1 问卷调查的可行性分析 13 3.1.2 问卷调查的形式 13 3.1.3 问卷调查的内容 13 3.2 问卷调查结果分析 13 第四章本土产品广告中民族文化分析 16 4.1 本土产品广告与受众心理分析 16 4.1.1 广告受众的社会心理分析 16 4.1.2 广告与受众注意心理的关系 17 4.2 本土产品广告与文化规律分析 18 4.2.1广告与地城文化的差异 18 4.2.2 广告与价值观念 19 4.2.3 广告与文化语境 19 4.2.4 广告与生活方式 19 第五章跨文化广告传播中民族文化的运用 19 5.1 本土产品广告的表现原则 19 5.2 民族文化与广告创意相结合 20 5.2.1 民族文化的创意元素 20 5.2.2 避免简单拼接所造成的跨文化广告传播中文化异化 21 5.3 跨文化广告传播中广告创作中民族文化的扬弃 22 5.3.1 区分民族文化与封建传统 22 5.3.2 拒绝低俗——提高民族文化的格调 23 5.3.3 中国象征遭戏弄——近期国外品牌广告创作中的对民族文化的践踏现象 23 第六章应用实例——若干典型案例分析 24 6.1 从“脑白金”现象谈广告中的亲情攻势 24 6.2 酒·画·民族魂·广告——从水井坊系列广告谈起 24 6.3 商标·文化的回归·1.5亿元的“韧”字 25 第七章结束语 26 附录1 29