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的思维范畴去识别两事物。不少人认为,暗喻是最重要、最富于诗意的修饰格,也是最常见、最优美的修辞手段。如:
The most sensational place to wear satin on your lips.
这是一条口红广告,广告把口红比喻成satin(缎子),显然是说这种口红擦在唇上好似穿上光亮柔滑、细薄透亮的缎子一般。
3.反复。关键词的重复和相同结构的重复,是一种重要的修辞手段,用来加强语气,突出信息和承上启下等。如:有一则推销口红的广告,一女郎以用户的口吻连续说出了十个Fresh。即Fresh,Fresh,Fresh,Fresh,Fresh,Fresh, Fresh,Fresh,Fresh and Fresh,意在说明这种口红会使人变得鲜嫩无比,年少如春。
4.拟人。所谓拟人,意指无生物当作人来描述,或视为具有人的品质。拟人法在英语广告中往往是别开生面,效果甚佳。请看下面这则广告:
She is the nimbest girl around.Nim-
ble is the way she goes. Nimble is the
bread she eats.light,delicious,Nimble.
(她是各个方面最聪明机灵的姑娘。她走路轻快,足下生辉。她吃的面包就是聪明伶俐牌。聪明伶俐牌面包很松软合口味,吃了聪明伶俐。)
这是一则推销面包的广告,Nimble是这种面包的商标或牌子。Nimble是个多义词形成了双关语。以该词为面包商标,不但使它拟人化了,而且突出了商品的特性,颇具感染力,激发消费者的购买欲。
5.排比。某些广告连用三个或三个以上结构相同、排列整齐的词组句子,形成排比句式,以产生气势磅礴、步步深入的艺术效果。如:
———It’s easy with Benders.
They’s heated. They’re flexible.
They’re the latest twist hairtyling.(推销卷发器的广告)
6.押韵。所谓押韵,意指单词、句子或诗行以包含一个元音在内的相同的音节尾,押韵是英语广告的主要修饰手段之一,旨在使广告节奏明快、活泼,语调铿锵有力,朗朗上口。请看一则美国百事可乐广告:
Pepsi--Cola hits the spot,
Twelve full ounces,that’s a lot,
Twice as much for a nickel,too,
Pepsi--Cola is the drink for you.
百事可乐味道好,
足足12盎量不少,
五元钞票买两瓶,
百事可乐供你享。
这则广告十分成功,因为广告节奏鲜明,抑、扬、顿、挫、押韵严谨,和谐匀称,格调优美,易记易背。
以上是英语广告几种修饰手法。事实上不少广告,都采取综合语言艺术,使之更具有艺术特色,更富于表现力。本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。