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经济、宗教和人文美学,在交际中产生不可替代的社会语用功能。因此,在翻译英语广告时,不仅要求译者有良好的文字处理能力,还要求译者必须具备跨语言、跨文化交际的综合知识,充分考虑到文化因素对广告翻译的影响,实现真正意义上的等效翻译。如美国汽水Seven-up,若直译为“七上”,恐怕中国人马上就会想到“七上八下”这个成语,喝了这样的汽水,心里的感觉是“七上八下,提心吊胆”,译者巧妙地将其译为“七喜”,符合中国人喜欢喜气、寻求吉利的文化心理。

 

三、结语

 

总之,英语广告具有自己独特的语言特点,要想很好地把广告的精髓翻译出来,必须把握其特点,并能灵活地把它们运用到翻译中去。发布广告是一种竞争性的商业行为,目的就是争取消费者,因而必然以消费者为中心,投其所好,促其购买,这是发布广告的唯一目的,也是广告翻译的唯一目的。因此对广告进行翻译,就必须了解其语言的特点,采用恰当的翻译策略和技巧,这样才能使广告翻译表达得恰如其分,从而使广告不仅能实现其媒介作用,而且能使其艺术风格得到很好的体现,达到商品的宣传和劝购目的。

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