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广告多采用肯定句和简单句。此外,简单句还可以增加可读性,而且节奏简洁有力,跳跃性强,易于记忆。例如:（1）Adiamond is forever.(钻石广告)（2）Something within you is Dior.(Dior化妆品广告)（3）Coke adds life.(可口可乐广告词)
2.祈使句和疑问“如果广告中全部都是用陈述句,那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。而祈使句和疑问句却能使人从这种被动的心理状态中解脱出来。祈使句促使读者做某事,疑问句促使读者思考、回答问题。这两种句式都能使读者在心理上兴奋起来,使读者加深印象。”(王估良、丁往道1987:262)。广告语言属于鼓动性语言,要通过语言规劝怂恿读者立即行动去购买宣传的产品,因而英语广告大量使用祈使句和疑问句。例如:（1）Keep in touch.(移动电话广告)（2）Be young.Have fun,Drink Pepsi.(Pepsi广告)（3）Buyone pair.Get one pair.这则“买一送一”的广告,采用的是两个祈使句,号召力大大强于这样的表达:Ifyou buyone,you can getone more free of charge.（4）Are you goinggreytooearly?(乌发乳广告)有时还使用一句一答形式,使广告显得十分活泼,别具一格。例如:（5）Whodoes your hair?I doit myself.(发乳广告)3.一般现在时现在时可以表示过去、现在、将来发生的过程和行为，具有持久性的固有特征。英语广告中广泛地使用现在时目的是让商品的特征带上了客观永恒真理的意味，适合广告语言的现实性和可靠性,也正是广告商所追求的理想。例如:（1）Nowbrown rice is as convenient as it is good foryou.(食品广告)（2）Centrum gives you more vitamins and mineralsthan any leading brand.(食品广告).

 

三、语言修辞层面的特征

 

英语广告的成功不仅与遣词造句有联系,而且同各种修辞手段的巧妙运用密切相关。广告主要以商业产品为主题。为了吸引更多的顾客,广告语言所传递的信息有可能是真实性信息,也有可能是非真实性信息，但一定会留给消费者广泛的想象空间。要使广告具有注意价值(Attention value)、记忆价值(Memoryvalue)、可读性(Readability)和说服力(Persuasive power),英语广告经常使用各种修辞手段来增强语言的艺术性和感染力。因而广告商在广告语篇中必定会使用各种修辞手法来描绘广告中的产品,获取更大的效益,例如:双关(Pun)、仿拟(Parody)、比喻、夸张等。
1.双关双关机智诙谐，利用同音或同义特征，使广告语句具有双重意义，令人回味无穷。（1）Try our sweet corn.You’ll smile from ear to ear.(你一尝就会吃了一穗又一穗,高兴得合不拢嘴。)短语“fromear toear”(笑得合不拢嘴)中的“ear”(耳朵)与这里的“玉米穗ear”同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思:“你一尝就会吃一穗又一穗,高兴得合不拢嘴。”（2）From Sharp minds,come sharp products.(本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。