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在英语广告语言中，数量词、形容词、副词和动词的模糊语义应用最为广泛。笔者将从这四个方面探讨英语广告中模糊语的应用及语用功能。
1.数量词在我们的日常生活中，数量词常常被用来表达精确概念，传达精确信息。然而，在英语广告中，数量词还可以用来表达模糊或抽象概念，以增强宣传效果。例：（1）The best way to have a friend is to bea friend yourself.Purina 100 brand cat food.Becausefriends deserve 100%.（Purina 100牌猫食广告）这是一则猫食广告。广告中的数量词“100%”就是传达的一个模糊抽象的概念，说明人和猫是100%的朋友关系，所以Purina100牌猫食值得购买。例：（2）Not only is wind energy renewable and easyto harvest,but one GE wind turbine can reduce enoughelectricity for about 400 homes each year.（GE风轮机广告）这是一则风轮机广告。广告中的数量词“400”看似精确，实际上也是表达的模糊抽象意义。表面上用数量吸引消费者眼球，实质上是在宣传其产品质量和功效.
2.形容词形容词在广告中往往被用来描述产品的质量。广告中大量褒义形容词的应用，不仅能够引发消费者的想象，同时还能促使他们产生对产品的兴趣。例：（3）True values never change.（钻石广告）上述钻石广告实例中的“true”，给人一种强烈的信任感，肯定了钻石的价值，增加了消费者对该产品的信赖度。例：（4）https://www.1daixie.com The most natural kind of beauty for everykind of skin.（护肤品广告）这是某护肤品的广告。其中的“most natural”恰恰符合了消费者们对自然美的崇尚心理。而“every”也说明这种产品适合任何肤质的人群，吸引了更多的消费群体。
3.副词具有模糊意义的副词在英语广告中的使用也随处可见。副词是一种半虚半实的词，常限制修饰动词、形容词甚至整个句子，表示程度、范围、时间等意义。例：（5）To me,the past is black and white,but thefuture is always color.（轩尼诗酒广告）这是一则关于酒的广告。频度副词“always”的使用，起到了强调和美化的作用，使得这句广告词给人留下了深刻的印象。例：（6）A diamond lasts forever.(戴比尔斯钻石广告)这是著名的一句广告词“钻石恒久远，一颗永流传。”的原版。“forever”在该广告词中的使用极富感染性，使一颗小钻石的价值升华到爱情永恒。
4.动词广告中的动词可使广告更加生动形象。尤其是单音节动词，意义明确通俗易懂，容易为人接受。一些表示主观感觉的模糊动词可诱使消费者产生丰富的联想，引导消费者身临其境地感受产品为他们的生活带来的影响。例：（7）Feel the new space.（三星电子广告）这是一则电子产品类广告。动词“feel”是个简单的单音节词，使得句子意思简单明了。同时，表示主观意念并具有抽象意义的“feel”使该广告词模糊化，勾起消费者跃跃欲试的欲望。例：（8）I believe I can fly.(别克汽车广告歌)这是一则香烟广告。动词“believe”虽然不是单音节词，但是它的模糊意义同样令人印象深刻。

三、结语

作为一种重要的表达手段，模糊语言在广告中的应用必不可少。模糊语言的应用使广告丰富多彩，真实生动。广告人应充分认识模糊语言的价值，有机结合精确语言和模糊语言，达到最佳宣传效果。

参考文献
[1]何自然.再论语用模糊[J].外国语,2000,(1).
[2]史煜.糊语言语用分析[J].山东外语教学,2003,(5).
[3]徐敏慧.模糊语言中的语用问题[J].山东外语教学,2003,(4).本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。