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者都知道广告商在夸大其词,但却留下了“他们在馅饼里放了很多蔬菜”的印象。例11: The richest, freshest, Irishest taste in all theworld.这则甜酒广告一连使用了三个形容词最高级,来突出这产品的优良品质。广告撰写者运用形容词最高级或副词进行夸张也是很常见的,其目的就是要突出事物的本质,加深读者印象。

 

5、委婉语(euphemism)

 

委婉语(euphemism)源于希腊语euphmismos,意为“to speak with good words”,即用一种温和、间接的词或短语代替直截了当或生硬刺目的词或短语,或代替令人不快的词或短语。例12:The inside story is leaking out .例13:Commit no nuisance.例12是一则推销尿布的广告,inside story实际是指小孩尿尿。例13是招贴广告“禁止大小便”。“尿尿”和“大小便”不是很雅观的词,且会让人有不适的联想,因此广告撰写者用“inside story”和“nuisance”婉指“尿尿”和“大小便”,即避免了不雅,词意表达又很精确。广告英语委婉表现形式是多种多样的。其一,可以通过词汇的语义扬升来实现,例如“money”一词在商业界不受欢迎,因此用financial question代替money ques-tion,hairdresser(理发师)被称为beautician(美容师);其二,避免使用动词buy,因为“buy”在广告英语里易产生“把钱花出去”的不快联想,所以通常用try, ask for, sendfor, choose等词来代替;其三,广告英语也可以通过语句手段达到委婉。

 

6、拟人(personification)

 

拟人化就是一种极为生动的修辞手法。通常把无生命的东西当作有生命的东西来描写,赋予各种“物”以人的言行或思想感情。例14:She hasher ownspirit and it graceseveryoneshecomes near, (Lauren)。这则罗伦香水的广告,把香水此拟成“she”。“她有她自己的精神,能使她所到之处,人人因而更美丽”。同时以佳人为此香水作广告,使这广告更具魅力。例15:Flowers by Interflora speak from the heart.“花能够说出心声”是很有吸引力的广告,真是千言万言不用说,一切尽在花束中。

 

7、引喻(allusion)

 

引喻(allusion)源于拉丁语allūsiō,意为“a playingwith”,指人们在日常谈话和写作中引用典故、谚语、成语、俗语、文学名著等材料。引喻时一般不注明出处,因此,引喻必须是人所共知,否则就令人难以理解。例16:A bank is a place where they lend you an um-brella in fair weather, and ask for it back again when itrains.这则银行广告出人意外地引用美国诗人罗伯特•弗洛斯特给银行的“定义”。例17:A little unfair advantage. (Vanity Fair)Vanity Fair在此是女子服饰的商标名称,而其源于班扬的《天路历程》一书,意指这充满了虚荣浮华,本质却空乏无实的世界,后来有位英国作本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。