英语论文网

airline flies you to Amsterdam in even more comfort?
　　　KLM.　　(航空公司)动词的一般现在时
在广告英语中最常用,其成分简单,且用法灵活多变,符合广告语言简练、通俗、上口的特点。一般现在时有两种主要语法含义:一是表示与说话同时进行的动作或状态,另一种则是表示习惯的或永久的动作和状态。例(6)中的“flies”所表示的是正在进行的动作,还是习惯性、永久性的行为,模糊不清。但消费者常常会把它看成是一种永久的、一贯的行为。即“‘KLM’航空公司为旅客到阿姆斯特丹旅途的提供更舒适的服务,这是我们的一贯宗旨”。这既符合旅客的意愿,又符合广告的初衷。

二、比较级和最高级运用的模糊
形容词的比较级和最高级在广告英语中也经常使用,以便更好地突出产品的性能和特征,在消费者心目中树立一种美好的形象。
例(7) Clearer, whiter, healthier-looking teeth-sexy teeth-that’s what you get from New Close-up Tartar Control Paste.(牙膏)
使用比较级,目的在于与其它商品相比,突出自己的优点和长处。“更干净,更洁白,更健康的牙齿—性感的牙齿”,这听起来很吸引人,但比什么更干净,更洁白,更健康的牙齿才是性感的呢?没有比较对象,就无从知晓广告的真实性,语意关联模糊。但广告是成功的,它利用人们追求美丽的心理,想拥有健康、洁白牙齿的愿望,为产品打开了畅销之门。
例(8)Softest,silkiest,purest powder.Made completely with the finest talcum knowto science.(爽身粉)
最高级的使用旨在表示该商品在某一范围内的最佳品质,但“softest”,“silkiest”和“purest”后面没有of或in所限定的比较范围,它排斥一切,唯我独尊,而实际上是—种夸张而不精确的表达方式,有明显的模糊性。同样它符合人们的心理,不失为一则好广告。

三、修辞手法运用的模糊
同文学作品—样,各种修辞手法在广告中也广泛运用。修辞格一方面被用来宣传商品的特点,传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受,以增加了广告的生动性和趣味性,给人们以深刻的印象,提高了商品的知名度,从而达到宣传、推销商品的目的;另一方面,修辞格的运用.不仅使语言描述更为生动,还可引起人们丰富的联想,唤起人们的审美情趣,使其沉浸于美妙的意境之中,最后做出购买的行为。事实上,修辞本身就是一种模糊的语言现象。
例(9)The unique spirit of Canada:we bottled it.(酒)
“spirit”即可以指“酒”,又可以指“精神”,在广告中究竟作何种解释,恐怕都很难作十分准确地说明。而“bottled”更能使人们联想到:瓶中装的不仅是“美酒”,更是加拿大人们的一片浓浓的“盛情”。双关修辞的运用可谓是一箭双雕,本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。