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例11. To smoke, or not smoke, that is a problem.（香烟广告）一看到这则广告，人们马上就会想起哈姆雷特的名句：“To be or not to be, that is a problem”。这则广告巧妙地把吸烟者和哈姆雷特的两难境地联系起来。哈姆雷特做出了“To be”的决定，当然那些瘾君子在此引导下也会做出和哈姆雷特一样的选择：“To smoke”。该广告将名诗名篇中的名言做广告，其引导价值不同凡响。

例12. Part-time Job Earn Xtra Money.语音，“Xtra”是“extra”一词的仿拟。借助字母“X”代替原词中的“ex”，使仿词的意义在原词的基础上大为深化。因为字母“X”不仅与字母组合“ex”同音，而且在数学术语中表示“未之数”，因而凭添的新义给人以无限遐想：“外快多多，多得成了未知数”。试想，跃跃欲试地意欲从事这一兼职工作的人还能少吗？在这里仿拟的用法极大地增强了说服效果。

例13.Give me Green World, or give me yesterday（绿世界牌系列晚霜广告）“要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日青春容颜”。这则广告中仿拟了美国大革命时期杰出的演讲家， 领袖和爱国诗人Parick Henry 的名句“Give me liberty or give medeath”（不自由，毋宁死）。这一修辞手法的运用使消费者心理上产生共鸣和奇妙联想，进而激发他们购买的欲望。

5、头韵和尾韵(Alliteration and Rhyme）

广告是一种艺术化的宣传手段。音韵能使广告作品音韵铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，同时又能增加广告语言的节奏感和感染力。广告设计时遵循整齐、一律、对称、和谐等原则，从而给消费者以美的享受。因此，广告的魅力也体现在其音韵之美。头韵（Alliteration）是两个或两个以上的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。

例14. Spare,shapely and sensational -one stepdressing省料、匀称、激情——一步裙，（衣服广告）这则广告中有四个词互押头韵“Spare, shapely， sensationaland step”前面三个词逐渐加长，令人过目不忘。

例15. Murray Minta, Murray Mints, Too-goodto-hurry Mints！这是则薄荷糖广告，头韵的使用使得广告语言整齐均衡，合乎韵律，能激发起消费者本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。