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（3）套译法。有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景上的。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式对英语广告进行翻译。例如：The BERD's in hand---BERD这是欧洲重建及发展银行的广告词，我们可以译为“万鸟在林，不如一鸟在手”。

（4）侧重译法。有些广告词含有多组双关和一语多关，这种情况下可以采取侧重译法，尽量守住其概念意义。例如：Butlin's-the right choiceDon't labour the point,or be conservative in your choice, or liberalwith your money. Come to Butlin's for the real party.Great Party Ahead.https://www.51lunwen.org/advertise/这是旅游公司利用各政党之间的竞争为自己做的广告。Labour,conservative,liberal是三个政党的名字.Party也是一个双关词，既指“政党”，又指“聚会”。可以译为：布特林旅游公司---您的正确选择。不要劳烦讲个没完，不要保守也别犹豫，不要放任自由地乱花钱。到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。盛大的聚会正等着您！广告如同空气般无处不在，它主要是为了说服和影响受众，改变其认知环境，推销商业产品。它能对人类的各种需求产生吸引力，例如，对美丽的需求，对爱的需求，对浪漫的需求，对时尚的需求等等，而这些需求正是英语广告中形成双关的触机。为了达到这些目的，大量的修辞手段被使用。双关语具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致等特点，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。广告双关语的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表达方式，采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失，从而发挥广告的最大效用。

4 结语

参考文献

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[2] 戴凡.学习广告语言了解英国文化[J].现代外语，1994,（2）

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[4] 项成东.试谈广告英语中的复义[J].山东外语教学，1996

[5] 侯维瑞.英语语体[M].上海外语教育出版社，1998

[6] 崔刚.广告英语300句[M].北京理工大学出版社，1993