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(一)直译法所谓直译,即指在不违背译文语言规范以及不引起错误联想的前提下,对可译的辞格尽可能直译,即保留原文句子结构和修辞,努力再现形式、内容和风格。“从语义到文体在译语中用最贴近而又最自然的对等语再现原语的信息。属于此类的是平时频繁使用的,如比喻、拟人、夸张、设问和排比等。这些在英汉语言中有对应的辞格,如:(9) Light as a breeze, soft as a cloud. (清如微风,柔如白雪。)

(二)意译法广告修辞的意译要求译文能正确表达原文修辞的内容,对难译的辞格尽可能加工,如双关、反复、押韵等。由于英汉语言形式或文化背景不同,此类辞格若生硬直译,会使译文晦涩难懂。为了使译文传达的信息自然、贴切,只好发挥汉语修辞的优势,采用意译法,运用不同类型的辞格进行翻译。如:(10) Have a nice trip, buy—buy. ( Heathrow机场免税商店的门前广告)(11) You can buy Happiness. ( Clairol公司幸福牌染发水广告)第一则广告中的谐音双关无法直译,只好改用转喻来意译,“祝购物者一路顺风”。将原文中的buy—buy这一意义译出。对第二则广告来说,只好改用重复法将双关译出,“购买‘幸福’,拥有幸福”。

(三)弥补法对不能译的辞格尽可能补救,属此范围的一般是在文字、字音、词的结构和缩减、词义更换等方面的辞格,如回文、仿词、头韵等。对原文中无法传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略。对重要内容可通过换格、加重语气等方法补救;对非重要内容,或不译,或作简短说明。如:(12) Wonder where the yellow went (黄斑牙到那里去了?)这则广告中有3个词wonder, where, went压头韵,译文巧妙换用反问辞格,引导读者自己找出答案。消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。英语广告翻译时,对其中的修辞格,如能直译的尽量使译文读者享受“原汁原味”,但因英汉差异,对不可译辞格,翻译时只得舍弃原文辞格形式,或意译,或用其它辞格弥补,让译文读者领悟原文修辞的妙处。这就要求翻译时一定要注意在“文字翻译”的基础上,加强“文化翻译”,使广告译文琅琅上口、生动形象、隽永优美,达到商品宣传和劝购目的。

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