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想说的话，即称赞自己的商品的原因，（如Good to the last drop和Spontaneously delicious.）（语用预设为：“我们的咖啡很棒”和“我们的食品很美味”）2.语法省力英语广告中的语法省力主要表现在句型方面，主要讨论英语广告中最常见的祈使句和一般疑问句。一般疑问句Canyou pass the salt?祈使句Please pass the salt.的语用解读：一般疑问句是祈使句的语用预设句。在双方不是很熟的情况下，用前者比后者会给听者更多的回旋余地。而且，万一对方因为任何原因不能满足说话人的要求时，说话人也不会像用后者时那样丢面子...[14](P13)这表明语用层面上，祈使句比用一般疑问句更有效，更适合广告，首先是因为言者预设听者是一定会乐意去做言者要求听者做的事情（遵循从众准则并对消费者大有益处，解除消费者心理压力），这就揭示了反诘句（rhetorical question）加肯定的允诺更能打动消费者之心的原因（如Need more calcium?Lucky you.和CEO at 12?That could be you...click here to findout how.），其次是因为英语广告中的祈使句通常不用please一词的特点，这种毫不客气的口吻足以说明言者对自己所推销的商品具有足够的信心有利于创建品牌形象，从而让听者产生共鸣。最后是因为祈使句用在很熟人之间不怕丢面子的特点比一般疑问句更能给听者一种一下子就缩短两者间距离的感觉，更为直接更容易被意会。谭金国的调查数据“在20则报刊英语广告，祈使句占22%，疑问句占14%……”[16](P35)能证明以上论断。
（二）省力模式二：化繁就简模式
具体表现在省略的比较结构和省略的逻辑结构。英语广告形容词（或副词）的比较级后常常不带than句型即没有比较对象（如Drive into a better world.和We tryharder.），最高级后不带of句型或in句型即没有比较范围（如Guaranteed lowest price!和The most important bag you’llever pack.）。这是因为广告商遵循从众准则，运用语用预设策略，即形容词副词原级形式（预设遵循从众准则，依次为———“驶入美好世界”；“我们很努力”；“价格低廉”和“重要行囊”）。英语广告中的条件、因果、结果逻辑结构经常省略，具体如下：
1.省略逻辑连词、人称代词(If I)Plan ahead.(I’ll)Get ahead.(As Century is)Stylish and affordable,Century puts Buickluxury w本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。