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语广告很容易帮助产品在西方打开市场。现在,中国走向世界的品牌越来越多,而且这些成功的品牌在商标和广告上也费了不少心思。中国电脑行业的巨头———联想集团,巨额收购了世界著名的IBM个人电脑,算是联想集团在世界市场上的成功亮相。几年前,联想集团就开始了自己开拓世界市场的征程,其中最引人注意,也是影响最大的就是其商标的易名,从原来已经建立了良好信誉的商标“LEGEND”更名为“LENO-VO”,这是联想对联想品牌的坚持与发展,是联想走向世界的一个重要的里程碑。“LE”是原来品牌标示的字头,“NO-VO”拉丁文是创新的意思,“LENOVO”这个新单词的寓意为“创新的联想”,这样的商标广告,沿袭了英语广告中常常使用的非常规的语言表达方式,独创新词更能刻意增加消费者的信息处理时间,从而达到深刻记忆的目的。
三、小结
综上所述,对于中国商家来说,英语广告的创作,不仅要研究一般的消费者的消费心理,即注意(attention)———兴趣( interest)———理解(understanding)———记忆(memory)这一过程中人们心理的变化,同时还要研究由于文化的差异而引起的中西方消费心理上的差异。将两者充分融合到一起,从而创作出成功的跨文化的广告作品。
 
参考文献:
[1]胡锐.现代广告学[M].杭州:浙江大学出版社, 1996.
[2]邓英华.英美文化心理与英语广告语言[J].湖南经济管理学院学报, 2004(7).
[3]吴昊,刘韶方.广告英语与心理学[J].邯郸农业高等专科学校学报, 2003(2).

 

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