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论文作者:英语论文网论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-06-18编辑:meimei点击率:3229
论文字数:5874论文编号:org201106181447134239语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
摘要:本文根据语言学家利奇对意义的七种划分,从语义的视角对广告英语说服功能进行展开的分析。全面的分析广告英语的特征及作用。从而提高学习者得英语交际能力。英语论文网提供广告英语论文代写服务,电话:13917206902
4.情感意义与广告的劝说功能
情感意义是寄生的,它是通过表达概念意义,内涵意义或文体意义而流露出来的。情感意义反映了说话者的情感,表达了言者对听者的态度和对所谈话题的态度。[2](15)有些语言成分,主要是感叹句,如Aha! Yipee!其主要的功能就是直接表达情感。[2](16)在广告英语中,商家经常使用蕴涵积极意义的情感词语来鼓励和刺激消费者购买商品。如下例: (16)Oh Carlo![6] (17)Yes…Avis is all over Asia Pacific.[4] (18)My Godness! My Guiness![6] (19)You’ve come a long way, baby.[4] (20)We expect a lot of ourselves. You can too.[4]例(16)是一则女性服饰广告。Carlo是一种服装品牌,作者运用感叹句,使短短两字的广告成为一种喜出望外的惊叹,表达了女士对这款产品的高度评价。同样,在例(17)中,Yes仿佛是应答语,它暗示了消费者对相关汽车公司经营的肯定,增强广告的可信度,由此显现出该广告语的情感意义。例(18)是推销品牌为Guiness啤酒的广告。由于Guiness和Godness是谐音,读起来琅琅上口,前后结构完全对称,容易产生情感意义的联想,暗示饮用Guiness啤酒可产生令人意想不到的和令人惊叹的舒适和快感。例(19)是Virginia Slims香烟的广告,该烟是专为女士准备的。广告制作人采用baby这一呼语,增强了广告与诉求对象之间的亲和力。例(20)采用第二人称使广告语变成了朋友间
推心置腹的谈话,口语性极强,娓娓道来,拉近了广告商与受众的距离。以上例子都说明,语言情感意义的确当使用极具语用功能。
5.主题意义与广告的劝说功能
主题意义是指说话者在组织语篇和传达信息时选择不同的语法结构所产生的意义。[2](19)这些语法结构包括词序和信息焦点本论文由英语论文网提供整理,提供论文代写,英语论文代写,代写论文,代写英语论文,代写留学生论文,代写英文论文,留学生论文代写相关核心关键词搜索。