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2.注意文化差异,进行文化转换
中西方文化无论是在心理、伦理、审美还是在风俗习惯等方面都有较大的差别。英语和汉语中有些事物所代表的文化意象是不一样的,这一点在广告翻译时应尤其注意。因此，我们的策略是，为了让不同文化背景的人们真实了解并接受某种产品,要基于产品的真实情况做出适当的文化转换。具体说来，进行广告英语翻译时要注意按照中英文的差别适时进行另译、增词、减词或者进行句式的调整。例如《泰晤士》报的一则广告词:“we take nopride in prejudice”.这则英文广告词巧妙地援引了英国作家简?奥斯汀的Pride and Prejudice这部在英语文化国家中家喻户晓的文学名著,体现了《泰晤士》报秉承公平、公正的办报原则,收到了很好的广告效果。按照字面意思,可将其译作“对于你的偏见,我们没有傲慢”,文化差异使原广告效果很难传达出来,让人看了之后不知所云。此刻,就需要放弃原文,采取“另译”的方法,可译作“正义的力量、舆论的导向”,效果就更好一些,既表达了公平、公正的原则,又表现了《泰晤士》报对引导舆论的重要作用,同时押韵又使译文读起来铿锵有力,在气势上胜了一筹。
3.灵活变通
广告的作用在于“劝购”,即说服读者去购买广告中所宣传的产品或服务。例如IBM的广告：“We are not inthe computer business.We are in the results business”.有人翻译成:“我们不在经营电脑，我们在经营成效”。这样直译，当然无可厚非，但译文让人费解：这家公司不卖电脑，卖成效，这便失去了广告的原意，达不到应有的劝购功能。如果我们灵活一下，把它译成：唯我电脑，成效最高。不仅达到了原广告的目的：要突出电脑质量好、成效高，同时还保持了原文的风格，又一目了然。
4.发挥语言优势,多用四字结构
四字结构是汉语语言的一大特色。从内容上讲它言简意赅;从形式上讲它整齐匀称;从语音上讲它顺口悦耳。四字结构的运用可使文章增添不少生花之笔,正好符合广告英语的用词特色。一篇广告译文恰到好处地使用一些四字结构,可让人读起来抑扬顿挫,起落跌宕,让人享受到语音上的和谐美感,给人留下深刻印象。使用四字结构翻译可以再现原文的神韵,表述亲切感人,形象鲜明生动。比如：“Good for the last drop!”翻译成：“滴滴香浓,意犹未尽”就比本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。