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祈使句本身含有请求、命令、号召人们做某事的意义，而广告的目的也是说服、督促人们采取某种行动（如购买某种商品）或接受某种观点。因而，广告英语中祈使句被大量使用。例如： Choose your pen as careful as youchoose your words. Stop in Put it all behind Lincola- Mer-cury dealer———Ford d you———Honda Civic Wagon
3.多用并列句，少用主从结构。
由于并列结构更易于理解和记忆，所以并列句结构更容易被广大消费者所接受。例如： Figure problems, dress solutions. Bill Thrills, small bills.
 4. 大量采用省略句（minor clause）。
广告需要在有限的时间、空间、费用内，达到最佳的宣传效果。因此，广告英语中便大量运用省略句，使句子简短明了，但同样包含大量信息。广告英语的省略句可以是省略主语、谓语或其它成分，甚至仅以一词为一个句子。例如：（ 1）Champion Golf shoes styled by Damon Hunter 3 Times Open Champion.———高尔夫球鞋广告（2）AMild way. Make it a Mild Smoke. Smooth, rich, rewarding.———Mild 牌香烟广告（3） More than a timepiece. An acquisition.———PIAGIT手表广告
5. 遍采用现在时。
一般现在时在广告中出现频率很高。一方面是因其成分简单外，另一个是其语义上的原因，一般现在时有两种功能：一是可表示与说话时同时进行的动作状态；二可表示一种习惯性或永久性的动作或状态。即它所表达的时间概念能含括过去、现在和将来。因此，它一方面能给人一种现实和紧迫感。另一方面，广告利用一般现在时，让人们感到其所宣传的产品具有了客观、永恒真理般的意味。例如： Mr. Kipling makes exceedingly goodcakes. ( Mr. Kipling
是糕饼品牌名) Persil washes whiter and it shows. Persil takes care of whiteness.

三、修辞手段
广告商为了增加广告语言的社会性和可读性，还常常借助一些诗歌或演说中行文技巧，运用文学创作中的诸多修辞手法，使得广告语言具有一定的文学性。

（一）拟人
拟人法就是 使物质人性化。在广告英语中使用拟人法可以赋予商品以生命，给人以亲切感和生动感。例如： Flowers by Interflora speak from theheart———Interflora 花店广告We are proud of the birthplaces of ourchildren, the grapes of Almaden. On our classic varietal wines, you willfind the birthplaces of our children.———Almaden 葡萄酒广告

（二）比喻
比喻是广告英语中常见的修辞手法，它包括明喻和暗喻。运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动，易于人们所接受。例如： 1. Go for the Gold. Goldstar. The brightest star in electronics.
这是 Goldstar 电子公司的广告， “gold”和“star”象征着该公司在电子行业的地位及其产品和技术。这里采用的是暗喻的手法。2. Cool as a mountain stream… .coolfresh Consulate.
这是 Consulate 牌香烟广告，这里以明喻手法把该烟如山间溪流般清爽宜的特点表现得淋漓尽致。

（三）双关
双关语是利用词语语音相同、语义不同的手段，使某些词语和句子在特定的环境中具有双重意义。在广告英语中有相当的说服力和吸引力。例如： The lable of acguevenent. Black Lable comman本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。