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"Give your hair a touch of spring. "──洗发乳

这则广告中,作者则借助头发和弹簧都有一定的弹性这一相似之处,使用了转喻:用了这种洗发乳,头发一触便如弹簧般灵动有弹性。爱美人士难免会为之心动。

3.　结构上的修辞特点

结构上的修辞特点,是指句子结构上的各种修辞方式,如反复、排比、设问等。

3. 1　反复,又称重复

是英语商业广告中使用率最高的修辞格之一。在英语广告中,为了突出某种产品和信息,广告策划人就故意重复某些词、句法或句式借以突出主题思想,抒发强烈感情和增强语言节奏感,达到加深印象的目的。例如:

"Deliciously simple. Simply delicious. "──食品广告

这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复,却把该食品味道鲜美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。

3. 2　排比

把结构相同或相似,语气一致,意思密切关联的三个或三个以上的句子或句子成分排列起来,以增强气势,强调语意,加强感情的修辞格叫排比。运用排比便于表达强烈、奔放的感情,突出所描述的对象(陈红莉, 2007)。例如:

When you are cool, tea will warm you.

When you are hot, tea will cool you.

When you are sad, tea will cheer you.

When you are excited, tea will calm you.

这则关于茶的广告运用了排比的修辞手法,句式整齐,节奏明快,让人过目不忘,有效地提高了宣传效果。

3. 3　设问

问答式的广告在英语广告中占有很大的比例。它一反平铺直叙的写法,通过设计有趣的问题激起读者强烈的好奇心,并可以就产品特色进行充分的解释,因而往往会收到较好的广告效果。例如:

"Does your kid have hundred dollar feet and a ten dollar head?

…Courage for your head. "──Bell Helmets

看到广告的标题,父母都会吓一跳,但看完全文之后就会明白:这是Bell牌头盔的广告。这则广告的需求对象是8岁左右刚开始学滚轴溜冰或骑车的小孩的父母。父母们以为有头盔就安全了,其实他们并不知道孩子的头盔是否真的能够保护孩子的头部。针对这一点,广告指出:孩子们脚上的鞋比孩子的头盔贵得多。而稍有常识的人都知道头比脚重要。从而引发家长们的思考:为什么不用最好的来保护孩子的头呢?从而引起他们的购买欲望。

现代广告英语已作为一种特殊文体进入了社会生活的各个方面,它涉及面之广,影响面之大,与人们关系之紧密,可以说是前所未有。在广告英语中恰当地使用修辞方法,不仅可以使广告语言达到用词优美独到、句法冼练、内涵丰富、艺术感染力强和富有语言文学美等效果,而且可以为广告语锦上添花,使之韵味无穷,给人以深刻的印象,从而使被宣传的商品连同这个广告语一起深深地留在读者的记忆里。总之,在广告语言的创作中,灵活运用修辞方法,能更好的宣传产品,从而达到广告的目的,激发人们的购买欲望。