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4. 成语或俗语双关。广告语特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语，这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。

例如：

Better late than the late.（慢行回家，快行回老家。）／这则交通安全广告是模仿成语“Better late than never.”（迟到总比不到好）的模式，而且巧妙地运用了late一词的双关意义。late是“迟到”的意思，the late是指“已故的，不存在的”。因此，有人将其译为“迟到总比丧命好”。虽然译文正确，但听起来让人感觉像在说话而不像交通安全警示语，而且“迟到总比丧命好”这句话让人感觉有强制的意味，有些人就会视若无睹逆反行事，而“慢行回家，快行回老家”则多了些诙谐、幽默的趣味在，让人一看便心领神会，起到警示的作用。

Tasting is believing.（百闻不如一尝。）／这则广告的独特之处也在于它借用了家喻户晓的英语谚语“Seeing is believing.”(百闻不如一见)。在现代广告林立、生活节奏快的社会，要吸引消费者的目光并不容易。因此，很多商家打出了美食广告，这些广告图文并茂，或以快捷方便为主，更甚者以价格取胜以来吸引广大顾客。而制作者别出心裁地仿造出“Tasting is believing.”，让人眼前一亮并且跃跃欲试，另一方面也暗含该食品的上乘质量，即吃了绝对让顾客回味无穷。

一则广告要在最短的时间内吸引大众的目光并留下深刻的印象并不容易。但双关语语言具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致，既引人注目又使人产生联想等修辞效果，达到了广告语言言简意赅、生动有趣的要求，因此在广告中得到大量应用。

二、句子结构上的修辞

（一）排比

把结构相同或相似、意义相关、语气一致的几个词或句子并列使用的手法就是排比。英语广告学家Grey Myers认为，排比结构工整对称，意义并重，易读易记，便于表述或突出广告信息。

No problem too large.No business too small.

（没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。）

（IBM广告）／这则广告既说明了IBM公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想及事无巨细的合作与实干精神。

（二）重复

重复是指在特定的语言环境中，将相同结构、相同意义的词语或句子重复使用，使广告的主题内容得以突出。例如：

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