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1.动感性动词的使用。著名的语言学大师Leech, Geoffrey在他的《Advertising In English》中列出了20个在广告英语中经常使用的动词,它们是:make, get, give, have, see, buy, come,go, know, keep, look, need, love, use, fee,l like, choose, take,start, taste.在广告英语中,经常有这样的句子: Buy x.Useit.Wemake... X will give you what you need.例如:Once tasted, always loved. (一旦品尝,爱之终生)行文浅显易懂,简洁明了,却能引起顾客对此食品垂涎三尺。Fresh upwith Seven-up, taste thatbeats the other cold.(君饮七喜,提神醒脑,其它冷饮无法比拟的口味)寥寥数语,道出了饮料Seven-up对人的好处,鼓动读者购买。诸如此类的广告还有, Get great coverage that’s soweightless and water- fresh(ALMAY)这些在广告中被经常使用的动词都是单音节词,而此类单音节词中的大部分词都来源于Anglo-Saxon,这些词有着相对稳定的意义。在广告英语中,也正是这些简单词语的使用以其精确性、有效性和亲和性赢得了顾客的满意。

2.赞赏性形容词的使用。最近的一项调查报告表明“软推销”技术在目前很流行而所谓的“软推销”就是商家热衷于使用更感性和更间接的方法去推销自己的产品。因此大量的表示赞赏性的形容词在广告中被广泛使用,如: new, good/better/best,fresh, free, delicious, sure, ful,l clean, wonderfu,l specia,lcrisp, rea,l fine, great, safe.这些形容词的使用,使得消费者能够在自己的头脑中描绘出一副美丽的图画,并能生出这样一种想法:即一旦我买了这件产品或选择了这种服务,那么我将会拥有更好的生活。例如:Think Lysol is the bestdisinfecting spray. (Disinfecting Spray)

3.含糊词语的使用。含糊词语的使用已经变成了广告英语里的一个捷径,这些词语使得人们能够对广告商所建议的产品或服务给与信任。我们以Help和like为例:Ithelps control the bacteria in this system.A breakthroughway to help stop wear-out.Help finance the video equipment.在大多数的广告英语中,都用到这个词“help”,而“help”也不再是其原始意思—帮助。在广告英语中它是一个绝妙的修饰词,广告商可以在这个词的后面加上任何说的东西。听众很少听到这样的句子,“这个产品将使你永葆青春”因为根本没有这样的产品。但一旦在前面加上“help”,它后面的内容便可以产生巨大的广告效应了。

二、广告英语的句法特点

1.多采用简单句,既增加了可读性,又易于传诵和记忆。如:FIRSTAGAIN!————三菱汽车广告Can you spot the 57 refinement?————Lexus汽车广告

2.谚语的仿用,以说服,怂恿人们去购买某种商品或去做某件事情。如:Once choose, always use(一旦选用,终生享用)这是一则电器广告,套用了英语谚语Once a thie,falways a thie.f形象的说明了电器的质量是上乘的。A carrot a daymay keep cancer away. (一日一根胡萝卜,癌症不找我)该广告套用了英语谚语An apple a day keeps doctorsaway号召人们多食胡萝卜,以防治癌症。

3.频繁使用疑问句和祈使句,可有效的调动听众读者的注意力,使顾客从被动的接受信息状态转到积极的反应状态。如: Who offers A Better Deal of CellularPhones?————电信公司广告

三、广告英语的修辞特点

1.双关。双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思,即“一语双关”例如: I’am more satisfied!在这则广告中More既是香烟的商标,又为副词修饰后面的过去分词,这是一个巧妙利用产品名称以达到一语双关的成功范例之一。You will go nuts for the nuts you get isNux(坚果广告)这则广告巧妙应用了双关语nut,第一个nut跟go连用构成词组,意思是“发狂的…”第二个nut取它的本意“坚果”而Nux是这种坚果的商标名其音形皆同nut一词接近,可见广告创意人处心积虑,充满情趣,达到了吸引顾客注意,推销产品的目的。

2.排比。排比句本身不仅使句子简化而且重点突出给读者造成一贯而下的气势。When you are coo,l tea willwarm you,When you are hot, tea will cool you,When you are sad, teawill cheer youWhen you are excited, tea will calm you这种结构富有节奏感,有利于强调语势,突出重点,激发消费者对茶叶的激情。广告英语使用排比句读起来节奏性强、音韵对称既突出了产品质量优先的优点又使读者享受了广告语言的美。

3.设问。相当数量的广告英语一反平铺直叙的写法,在开头和结尾采用设问句,提出问题让读者急迫地去浏览广告,去深思,然后得出十分肯定的结论这样的修辞手段自然比劝告读者更富有说服力。据统计,每30句中就会出现一个设问句。广告英语中设问的形式多种多样,有一般疑问句、特殊疑问句和反意问句有些问句以对话出现,显得十分活泼,具有口语体色彩。例如:Why your skin drinks itdown so quickly? (玉兰油护肤品广告), Are you stillfeeding your sixmonth old an infant formula? (婴儿食品广告),Can you tell cheese from real cheese? (农舍牌英国乳酪广告)广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧,修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。

4.反复。反复的运用可以加强语势,强化旋律,以抒发强烈的感情,表达深刻的思想,增强语言节奏感,以强化广告的宣传效应。Free hote!l FreeMeals! Free Transfers! For a free“stay-on-the-way”in Amsterdam you can rely on KIM(旅游公司)此例中free一词前后重复了四次并加上了感叹号,可谓环环相扣,十分醒目,其手法,巧妙地增强广告的可信度。We’re not in the computer business.We’re in the results business. (IMB电脑广告)“我们不卖电脑,我们卖的是成效”,创意者利用重复的手法,强调其售后服务的完本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。