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Her determination and style separate her clearly from the merely excellent players.

Despite three Wimbledon, six US and five French Championships, her will to win is undiminished.

在此,广告借用网坛名将Chris Ever-Lloyd,用三行一句话段落赞扬Chris Ever-Lloyd,给读者留下了深刻的印象,接下是仅一行的一句段落,Christ Ever-Lloyed———machine-like efficiency and toughness in what she does; feminine charm and style in who she is———are also perfectly embodied in the watch she wears.

以上采用精心设计的类比手法,意指劳力士女表,强调选手的两面性:赛场内坚韧不屈,赛场外优雅女性的魅力。这两点体现在她佩戴的劳力士女表上。在此,我们不难看见蕴含于其中的广告词:劳力士表———持久耐用、优美。这正是广告常常采用的人与产品、情景与产品之间的类比手法。该广告将产品与名流推荐结合,其中用于对运动员的具褒义色彩的评介词同样适用于人们对优质表的追求。

综上所述,广告英语是英语在特定社会条件下的一种变体。为使语言通俗易懂,引人入胜,达到促销的目的,在句法上多采用简单句,少用复合句;大量使用祈使句、疑问句和肯定陈述句,省略句、短句,简单的动词词组、名词词组;频繁使用各种修辞手法。在奢侈品广告中惯常采用省略、间接、与产品模糊的关系、角色-借用的方法。以上这些特点构成了广告英语独特的文体特点。

参考文献:

[1] Leech,G. English in Advertising[M]. London, Longman, 1966.

[2]陈秋劲.广告的翻译[M].英汉互译理论与实践.武汉:武汉大学出版社, 2007.

[3]刘宓庆.广告文体[M].文体与翻译[M].https://www.51lunwen.org/englishpaper.html北京:中国对外翻译出版公司, 2003.