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7)The richest , freshest ,Irishest taste in all the world

    这则酒广告连续运用了三个形容词的最高级,以此来体现该产品的优良品质和口味。而且这三个形容词都以/ist/结束,使得该广告有很高的记忆价值。

8) We’ve hidden a garden of vegetables where you′d never expect ,in a pie.

    这则馅饼广告的夸张体现在“a garden of”一词上,这个数量词的用法比程度副词“much,a lot of”等等都更形象、更具体,更能体现“很多蔬菜”。

四　仿拟

    李诗平(1998∶82)指出,parody一词源于希腊语paroidia,意为“mock—song”。即故意模仿某一著名的诗歌、某一名言、警句或某一谚语,改动部分词语而表达一种新的思想,从而达到讽刺、嘲弄或幽默的目的。从语言的理解与记忆角度来看,因为警句、谚语已被理解熟知,如果改动其部分词语而使其成为广告词,因为人们头脑对警句、谚语有了已知的信息,这样的新广告词由于已知的信息而容易理解,且新的广告词的新增添的内容能加深已有信息,使得新广告词的记忆更为深刻。因此,我们不难看到仿拟在广告中的广泛运用。

9)One man’s disaster is another man’s delight !The sale is now on !

    这一广告是仿拟谚语:“One man’s meat is another man’s poison”(对甲有利的未必对乙也有利)而来的。广告以“disaster”和“delight”这两个词巧妙地替换了原谚语中的“meat”和“poison”,一方面这样的广告更易被人们理解,同时也告知人们商店大甩卖对店主是“灾”,但对顾客来说却是“福”。这种模仿就使得广告有一种幽默而又俏皮之感,使得人们对此的记忆能更加深刻。

10)When it pours , it reigns

    例10为水晶酒具广告,是对英语谚语“When itrains , it pours”的仿拟。广告撰写者把原谚语巧妙的调换了位置,且使用“rain”的同音词“reign”,即保留了谚语原来的语法结构,同时新增加的语义使得广告更具注意价值,此广告的记忆价值也同样得到提高。对警句、谚语的仿拟以上已做阐述,其实,仿词这一策略在广告中同样是被受欢迎。仿词( noncewords)是特意地在某特定场合对人们熟知的词语进行派生,新杜撰出来的词语不生疏,且具有新的语义。

11)We know Eggsactly How to Sell Eggs.

    第11例为鸡蛋广告。受众读到新造词Eggsactly,就能猜到其意义是“exactly”。而且在此广告中广告产品“egg”被两次重复,加强了对产品的促销。

12)Compucessories, a new word? Yes…We’ve just coined it to describe those Data Processing Accessories without which your computer can’t function well with full efficiency.

    例12中的新造词“Compucessories”派生于两个为人熟知的词“computer”和“accessories”。此新造词不仅意思很容易被解读,而且因为是由“c本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。