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论文作者:留学生论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-05-04编辑:sally点击率:2540
论文字数:3337论文编号:org201105041918078857语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
The world of Art:Whatever kind of art you fancy,you will find it in New York.
The world of Fine Dining:there's a world of great taste waiting for you.
The world of sights:What other city has a statue of Liberty?
上述一则广告中world反复出现,而且用作提喻,让读者加深印象。
八、对偶(Antithesis)
将内涵完全不同的两组词放在一起,强调差异,同时通过鲜明的对照去揭示它们是一个整体的两个侧面,以此来表达一个深层的意思,这就是对偶。例如:
The choice is yours
The honour is ours
对偶的特点是结构整齐,读者往往对句式印象深刻,且读起来也琅琅上口。
九、排比(Parallelism)
同范围同性质的事情用了相似的句法逐一表达出来就叫做排比。排比与对偶有相似之处,但在某些方面也有区分。我们来看一则IBM公司的广告:
No problem too large.No business too small.这则广告体现了该公司务实的经营之道,显示了他们的技术实力,又表示了他们的商业道德。
十、反复语(Repetition)
反复是广告英语的重要修辞手段之一,可以起强调、渲染的作用,而这恰恰是广告语言所以追求的效果。广告作者通过关键词和相同语法结构的重复,突出主要信息,并着重强调。请看一则口香糖广告:
Call it Wrigleys
Call it Spearmint
Call it Gum
另一则Parfait的食品广告是这样的:
Perfection in the wink of an eye
Perfection in its fomualar
Perfection in its brush
Perfection in a look
上述两则广告的句法的重复使用得当能造成一种跌宕起伏的节奏,从而加强行文的气势,使消费者立马产生了想立即尝一口的欲望。
十一、夸张(Hyperbole)
夸张是运用丰富的想象来增强表达效果。广告中的夸张手法,更是为了迎合消费者的心理,在消费者心中树立商品的完美形象,故意“夸大其辞”或“言过其实”。如美国Citibank的一则广告为:
A word to wealthy
储户去银行存款目的之一是为了获得较高的利息收入。Citibank的这一广告告诉消费者他们的员工会为你推荐最适合你的储蓄种类,使你获得最多的利息收入。那么储户看到这则“一言致富”的广告而不愿一试呢?
十二、押韵(Rhyme)
押韵也是广告英语中重要的修辞方法之一,广告作者的美感往往来自于各种格律的诗歌,其中头韵(alliteration)经常在广告中使用。头韵是由相邻词的起音字母(元音或辅音)发音相同而产生渲染对比的效本论文由英语论文网提供整理,提供论文代写,英语论文代写,代写论文,代写英语论文,代写留学生论文,代写英文论文,留学生论文代写相关核心关键词搜索。